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为什么说大品牌“种不好草”?
当一批新锐品牌靠种草起来后,“种草”似乎成为了营销神话,让品牌纷纷顶礼膜拜,这其中就包括那些传统的大品牌。它们兴致勃勃地拿出一笔预算,准备在广袤的社交土地上大干一场,但遗憾地是最后地结果往往都是败兴而归。 这些大品牌为什么就“种不好草”?这篇文章,我结合自身服务的一些大品牌经历,观察并分析它们在做所为“种草”时的一些做法,总结了4大根本原因。 01、仍然在用广告传播的那套思维做“种草” 传统做ma…- 2.6k
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种草是什么?为什么叫种草?
有这样一个说法,一些品牌主想投放电视广告,发现年轻人已经不看电视,都去视频网站看视频了。继而去视频网站投放广告,又发现年轻人都办了会员,投放了广告他们也看不见。再深入调研,发现年轻人又去玩游戏,刷短视频了,根本没有时间留给传统媒体去展示广告了。 这就形成了一个尴尬的局面,品牌主握有大把预算,却无法投放广告到年轻人面前;年轻人在有购买需求时,也不知道该选择哪个品牌。 这样下去这些品牌岂不是相当于被判…- 12.1k
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KOL投放指南:“内容种草”的那些事
近两年,“种草”这个词一直被我们常挂在嘴边,小到几元钱的文具,大到几十万元的汽车,都可以成为种草的对象。简单来说,“种草”就是通过内容将产品“剖析式”的呈现给用户,从而在用户的心里埋下购买欲望的“种子”。 在万物皆可“种”的时代,各大社交平台已成为用户接收品牌(产品)信息的最主要渠道。可能是偶像在社交平台上推荐的某款产品,也可能是关注的博主发布的测评视频,或者是其他消费者的使用心得,不知不觉中就被…- 8k
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2020新营销时代,品牌如何玩好内容种草?
再不玩内容种草,就要out了!近年来,随着技术进步和观念升级,品牌营销趟过了“吆喝”阶段,进入了万物皆可种草、人人都能种草的内容营销新时代。 小到十元级的手机支架,大到几万元、几十万元的高端汽车,在地铁屏幕,在社交平台,在电视节目,种种想不到想得到的场所,总能看到明星大V甚至普通用户的种草身影。 消费者如何看待种草,种草真的有效吗? 据克劳锐最新发布的数据显示,67.8%的用户认为线上种草内容对选…- 11.1k
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