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中国快餐第一品牌:华莱士的品牌策略
华莱士几乎算得上是中国餐饮界的隐形冠军,虽然是模仿肯德基麦当劳起家,但是不声不响之间,已经悄然完成了12000家门店的壮举。但是在认知中,华莱士还是一个低配版的肯德基,这也是最让华莱士头疼的问题。我们认为只有解决了这个问题,华莱士才能真正创建品牌。 换维定位:低价肯德基 头部企业享有创新的红利,也承受创新的风险。换维定位的战略路径,本质上就是跟随战略,在低端侧翼切入。 前任已经把坑都踩平了,先烈也…- 6.4k
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