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名创优品私域运营指南!
新零售、数字化的时代,很多企业站在了十字路口,有一部分企业很迷茫,有一部分企业已经过了迷茫期,开始入局。比如,名创优品。 名创优品,2013年由叶国富创立,经营范围涵盖护肤洗护、彩妆美妆、电子电器、生活家居等11大品类。 到2018年,名创优品已经开到了全球60多个国家和地区,有3400多家门店。2021年年底,名创优品全球门店突破5000家。 2018年,名创优品开始尝试线上业务。2020年,名…- 1.1k
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对话10位品牌高手:优秀的复合型品牌操盘手都具备哪些能力?
在跟很多品牌人交流过程中,我听到几乎所有人都谈到了“难”“内卷”,整个行业进入了“hard模式”,这也对品牌操盘手提出了更高维度的要求:上能对接创始人,深度参与战略,下能倒推产品创新,整合营销和生态赋能,完成公司营销增长指标。 那么,一个优秀的复合型品牌操盘手应该具备什么样的能力呢?在第4期的木兰姐黑金会员线下活动中,我们跟会员同学做了探讨,整理一些观点分享给大家,希望对大家在成为品牌高手的路上有…- 404
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名创优品「营销解码」
怎么做好门店品牌?譬如首先需要做好门店定位;其次依靠创意,借力KOL快速出圈,再进行强有力渗透,这种答案你能得到众多,可发现散落一地最终无法形成组合拳。做品牌已经过了“唯经验论”的时期;我们需要从所描述的“相”中,进入到成功品牌所处的“境”里。 只有回到“源点”,以传统文化的“先验论、整体论、心悟一体论”为参照工具,结合自己的情况,方可逐渐理顺内在的因果逻辑。 今天智远阅读《打爆口碑:0到150亿…- 1.7k
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名创优品的私域增长借鉴之处
6年吸粉4200万的名创优品,它的私域增长是怎么做的呢? 2020年,线下行业受疫情冲击,门店业务受阻,绝大多数品牌开始关店潮、倒闭潮,在疫情黑天鹅效应下,品牌深陷负增长! 但有这样一个品牌,在线下门店关店50%的情况下,成功实现了300%的电商业务增长,开辟了零售私域的新纪元。它,就是名创优品! 去年,在各行各业还深陷疫情阴霾时,名创优品逆袭破局,正式在纽交所交易上市。截至目前,名创优品的全球门…- 2.3k
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6年吸粉4200万,「名创优品」是怎么做私域的?
有这么一个品牌,在去年疫情严重的 1、2 月份,线下门店关闭了 50%,电商业务却成功增长 300%,完成了不可思议的逆势扩张。3 月、4 月,在门店业绩刚恢复至 80%,ta 就敢将全球新开门店指标直接翻倍,从 600 家上升到 1200 家。 去年 10 月,ta直接在美国纽交所上市了。 这个品牌就是名创优品,根据招股书,2020年财年,它的全球门店超 4000 家,营收超过了 90 亿。 可…- 3.7k
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用户运营 | 名创优品会员增长策略
这些年的发展过程中,名创优品在面临转型、升级时,我感触最深的一点是:我们的竞争对手其实不是同行,而是我们的用户。怎么理解这句话?如果看到的只是同行,那结果就是同质化,就是山寨,就是价格竞争。但市场竞争不是同质化产品的价格竞争,而是围绕市场需求发生的,满足需求,或者引导需求。那么,市场需求由谁来决定?当然是消费者,也就是我们的用户。 今天的消费者已经不是简单的产品购买者和使用者。他们变成了品牌的共建…- 4.9k
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无印良品节节败退,名创优品步步为营
2020年10月15日,品牌成立才6年的“十元店”名创优品在美国纽交所风光上市;而后,12月18日名创优品发布三季度财报,实现营收利润双增长。反观品牌成立40年,2005年进入中国市场的无印良品,多次降价却没能留住消费者,市场占有率不断下降,日渐式微。其海外情况也不容乐观,2020年7月21日无印良品美国分公司申请破产。 很明显,无印良品虽然一直被模仿,但也不断被超越。而一直被诟病为“山寨无印良品…- 7k
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淘宝特价版VS名创优品:谁在定义“十元店”
从传统零售业到数字化转型,名创优品紧跟着淘宝特价版,踏进了同一条河流。近日,在发布上市后的首份财报后,名创优品顺势推出了首个潮玩新品牌“TOP TOY”。 在发布会现场,名创优品的创始人叶国富解释了为何将“潮玩”作为品牌开发的重点战略。在叶国富看来,孵化新品牌不仅是名创优品开拓多元化经营的业务探索,也是向数字化转型的积极尝试。 下一步,名创优品将升级为“数字化驱动的新零售平台”。 叶国富改造名创优…- 17k
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凭借私域流量逆风翻盘?名创优品后疫情时代何去何从
如果给你三个词来形容名创优品,你会联想到什么?笔者想到的是「实体店」、「平价」、「伪日系」,可能你心中的词也差不多。但如果说,名创优品跟「私域流量」、「社群」、「电商」这三个词关系密切,你信吗? 不信吧?好,那就试试做个选择题:众所周知疫情期间百店萧条,你认为名创优品现在的状态是: A:战略收缩,关闭部分门店止损 B:战略扩张,开更多门店 C:战略转型,上线经营电商 D:赴美上市 事实是,除了A,…- 15.3k
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