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品牌名字取得好,销量跟着往上走
广告界有一段往事,可以说是本世纪广告人最大丑闻:霸道改名普拉多。2004年,丰田上市推霸道,不知哪个前辈让中国石狮子向霸道敬礼,进而引发一场公关危机。桥是卢沟桥,狮是国运狮,时是靖国神社参拜时,几种力量一较量,舆论哗然,霸道的广告遂成为辱华政治事件。 紧随其后,丰田旗下汽车品牌纷纷改名。不止霸道成为普拉多,陆地巡洋舰改为兰德酷路泽,连凌志也改成了雷克萨斯。 作为一个次时代的广告人,隔代相望只想大骂…- 6.5k
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品牌命名第一性原理:听觉传播
今天说说我认为的品牌命名更重要的第一性原理:听觉传播。 一、一起来做个小测试 “小刘慢走”即将开业,主打浏阳的小碗蒸菜。我想让你先帮忙做个小测试:请回忆一下我刚刚跟你说的,餐厅叫什么名?你想起来了么? 我先说说“小刘慢走”名字的来历: 在我的家乡浏阳,乡亲们有留客吃饭的习俗。到了饭点,妈妈会蒸上几个拿手好菜,招待路过的邻里乡亲。饭饱后,再沏上一碗茴香茶。临别时,我们会亲切的招呼:* * 慢走,下次…- 7.4k
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品牌命名的秘诀,市面上品牌命名的6个套路
大品牌的成功会掩盖很多假象,对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。 01 在上一篇文章,我只解决了一个问题,即品牌到底是什么。花了很大篇幅从品牌的起源、存在缘由,以及品牌的目的解释了品牌。然后从信息论的角度给出了一个品牌的整体趋势判断:品牌在现在和未来大有作为。 当然,也只有弄清了品牌到底是什么,才能给品牌命名,不然一切都是瞎搞。 这是系列文章的第二篇。 在理清了品牌的含义后,…- 6.3k
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