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想要品牌年轻化?先搞明白关键是什么!
再不抓住年轻人,生意就没法做了!品牌年轻化是这两年所有品牌方共同的认知,我们也看到有不少品牌也在尝试着去做,但品牌年轻化谈何容易,品牌形象是用时间沉淀出来,想要改变品牌在消费者心中的认知,困难程度不比打造一个新品牌低。 2020年以来,抖音、快手、B站等短视频平台来势凶猛,直播带货进入发展快车道,新渠道备受关注,也为品牌营销推广带来新模式新玩法。但一年过去了,错过了成长期红利的品牌又该如何做好品牌…- 3.1k
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王老吉的品牌进化有多野?
时过境迁,媒介环境正在发生巨变。叶茂中式的“暴力”重复占据受众品牌心智的一句话广告语已经越来越难再造,而“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑宣传搭载合适助力器,以四两拨千斤之势达到强大洗脑效果。 这背后透露的趋势是:内容正在取代形式。新消费品牌们生龙活虎、搅动风云的背后,是去中心化演进中,年轻群体的巨大传播潜力。传统巨头们招架之中,也不得不想办法与年轻人玩在一起。 比如老派百亿超级单品王老吉。…- 1k
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什么是品牌年轻化?再谈品牌年轻化
一位品牌设计公司的朋友接到客户发来的海报需求,他说我们在做品牌年轻化升级,迎合现代消费者,所以整体海报美感要年轻点。我看了眼Brief(简报)文案为“年轻就要自由,穿XX品牌让你与众不同”,画面风格要求为:尽可能有炫彩,涂鸦个性等style。 我的心智第一折射为,风格,文化,自由价值主张,“年轻人的三件套”又来了。现在很多公司都在强调年轻化,但所做的事情并没有植入“年轻人的心智中”。 认为炫就是年…- 4.4k
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品牌账号在B站该做什么内容?
B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台,但B站又不同于微博这类大众化社交媒体,它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区,因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈,而不是抽奖转发之类的活动运营破圈。 内容对于绝大多数品牌来说是一个很大的挑战,就像品牌的官方公众号内容,没有几个做到真正出色。 不过事情并没有那么悲观,品牌在公众号上面临的是低准入门槛的图文内容,因此将会与海量个人创作者竞争用户注意力,而如今视频化…- 3.8k
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流量、品类红利消退,老牌国货的年轻化该怎么搞?
要想走品牌年轻化,就意味着品牌需要基于市场洞察建设清晰的品牌定位,这是品牌年轻化的第一步,也是关键一步! 近几年随着国潮行动和新消费品牌的火热,不少传统品牌纷纷借势转型,有的成功突围,比如像我们所熟知的中国李宁、中街雪糕等等,有的不那么被人熟知,但也在这波红利中实现了声量和销量的突破。 但当流量、品类的红利开始消退,赛道变的拥挤,各种技术、玩法没有跟上或满足当下人们对新鲜感的追求。 那么老牌国货要…- 1.2k
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品牌为什么要讨好年轻人?
品牌年轻化其实是很早以前就开始被广泛讨论的话题了,不过我发现,这个话题始终被品牌们高度关注,特别是近两年来B站和新消费品牌的兴起,让传统大牌更加焦虑了。 我看过不少行业数据,年轻人(95后)的消费占比正在快速增加,而这种增长几乎出现在所有的C端品类,以及所有的地区中。以前我们可以说,品牌“年轻化”不等同于品牌的“年轻人化”,但目前看来,年轻人是几乎所有品牌必须考虑的消费群体。 而品牌遇到的所有年轻…- 2.6k
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传统品牌年轻化产品在O2O领域的营销拆解
一个传统品牌的年轻化产品,在O2O领域的营销拆解。O2O,一个有些熟悉又陌生的词汇,寓意线上到线下。 如果你试着去搜索这个关键词,会得到一些有趣的发现,近3个月的新闻超不过几十条,翻不过5页就已经退回到了16、17年。 尽管互联网时代大家都在享受滴滴、大众点评、饿了么这样的生活服务产品带来的便捷,却少有人知道它们都属于O2O平台的一部分。 与B2B、B2C这样的互联网概念相比,O2O的存在感几乎少…- 3.4k
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国货成国潮,品牌年轻化是如何炼成的
新消费时代,随着消费能力的提升,90后、00后组成的年轻世代崛起成为主流消费群体,消费群体的更新换代让各大品牌开始关注年轻世代的审美观念、价值取向以及消费观念等等,跟随着年轻世代的喜好调整自己的营销策略,通过更新的方式吸引年轻消费群体。 一些顺应年轻消费者需求而生的新品牌逐渐在消费市场上占据了一席之地,比如如今市值已经超千亿的品牌POPMART,就精准踩中了年轻消费者的消费诉求,满足了年轻世代对于…- 5.3k
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浅析旺旺如何实现「品牌年轻化」
中秋国庆双节之际,旺旺推出了全新“职业瓶”庆祝祖国成立71周年,这跟热点的能力不得不服。在品牌年轻化的浪潮中,旺旺的成绩绝对算是亮眼的,近几年营销动作频频,成功撕掉消费者心目中老化、土的形象,成为深受用户喜欢的新一代“网红”品牌。 旺旺的logo“旺仔”男孩相信8090后没有不熟悉的,童年时期被轮番轰炸洗脑广告,“再看我就吃掉你”“你旺、我旺,大家旺”“come on baby”“我爱O泡,我爱O…- 38.4k
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品牌年轻化向左,老龄化社会向右
在讲年轻人和老年人之前,不妨先来关照下夹在中间的“中年人”。比如,为什么现在人普遍开始经历“中年危机”? 背后很重要的一个原因就是人均寿命的提高。根据《艾媒报告 |2019中国银发经济消费市场研究报告》显示:2017年人均寿命预期达到了76.4岁。换做以前,完成结婚生子这一传统目标后,人生这一旅途基本到头。 但现在不一样了,医疗条件、技术进步以及国民健康意识的提升,人均寿命提高,百岁人生指日可待,…- 4.8k
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老凤祥上线沙雕广告,助力品牌形象年轻化!
说起经典的老品牌,你会想到什么?不够时尚的包装、老旧的柜台、甚至有点俗的画风……这些“老字号”的特点,让年轻人们“望而生畏”,继而逐渐被淡忘出局。 老品牌如果想要在互联网时代焕发新生,就必须改变以往的营销观念,去获得当下中国主流消费群体Z世代的喜爱,让“品牌年轻化”。新晋网红大白兔、充满时尚气息的百雀羚,还有“文艺范”的可口可乐都是老品牌年轻化后成功出圈的典范。 最近,老凤祥发布创意短片,塑造的“…- 8.1k
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品牌年轻化不是用户年轻化
品牌年轻化不是用户年轻化,而是使品牌在衰落后变革复兴,像人一样返老还童,重现青春。很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是,大多数老化的品牌,连70后、80后都不愿意买它,你换上一套网红外衣吸引90后、00后又有什么用? 缺乏年轻人的个性、气质、语言风格只是某些品类、某些品牌老化的可能原因之一。 人们对品牌老化的误解,源于翻译问题,就像Marketing被翻译成营销,导致很多…- 8.9k
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大多数企业的品牌年轻化,不过是叶公好龙罢了
随着市场的更迭变化,年轻人成为了消费的主力军,品牌年轻化也势在必行。但是品牌年轻化不仅仅是外在形象上的改变,想要做好年轻人的生意,企业必须结合时代特色和市场特点进行改造。 企业们如今都强调年轻人的重要性,将品牌年轻化视为企业的核心营销课题。然而,大多数企业的年轻化不过是叶公好龙罢了。 在他们看来,所谓年轻化,无非是广告文案多用一些流行梗和热点词汇,请个小鲜肉代言,跨界个二次元IP,在抖音B站投个广…- 4.5k
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沙雕广告,正成为品牌年轻化的“利器”!
在2018年,网络曾兴起一句话:何以解忧,唯有哈哈。就这样,“沙雕”一词成为互联网上的新宠。洞察到这个社会现象后,各大品牌纷纷入局「沙雕营销」;自2019年以来,沙雕文化精髓深入人心,品牌更是使用各种脑洞将营销玩出了新花样。 下面,我们就不妨来谈谈品牌「沙雕营销」背后的那些底层逻辑,与此同时,沙雕文化为何能够风靡网络,又为何受到广大网友的热烈追捧? 01、魔性沙雕第一杀:沙雕背后,首先是回归产品 …- 7.1k
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Z世代崛起,怎样做好品牌年轻化?
随着Z世代逐渐成长,年轻人开始掌握了更多的话语权,他们的消费能力逐渐增加,对金钱的获得和支配也有自己的看法,同时也更多的参与到了家庭消费的决策之中,年轻消费群体的影响力正逐渐扩大,不再拘泥于某个特定行业,而是越来越强烈地影响着整个市场。 年轻人成为未来消费的主导群体,许多品牌开始重视拓展年轻市场,希望得到年轻人的偏爱和认可,年轻化营销开始成为许多企业趋之若鹜的活动,那么,究竟应该怎样做好品牌年轻化…- 7.7k
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品牌年轻化,如何打动全新消费者?
当下,不论新老品牌,在做品牌战略的时候都在强调品牌年轻化,可见品牌年轻化早已经成为品牌战略的必修课题。在移动互联网的冲击下,传播路径、传播模式、文化语境都发生了重大变化,这也是许多传统品牌水土不服的原因所在,品牌年轻化似乎成为了救命稻草。 品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化,随着时代发展,年轻群体的消费能力提升明显,正在成为未来的消费主导者。争夺消费群体,成为品牌发展至关重要的战役。 很多品牌为了…- 9.8k
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为什么说要“品牌年轻化”?
有人说,拥有100多年历史的可口可乐、60年历史的雪碧,依旧给人一种“潮流感”,靠的就是不断的品牌年轻化;也有人说,品牌年轻化本身就是一个伪命题,因为年轻人的潮流偏好始终在变,因此对于营销来说通常是无效的。 由此迎来巨大的争议。 不过,尽管伴随着巨大的争议,但是一个不容忽视的现象却是,品牌们都越来越重视品牌的年轻化。希望通过“年轻化”的操作,尽可能多的抓住年轻消费群体。 很明显,各大品牌绝不是闲得…- 10k
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品牌年轻化,一定要做?
在营销圈,困扰我很久的问题是,为什么所有品牌都要年轻化?都号称要抓住年轻人? 我始终觉得,品牌应该做好自己,是什么就是什么,消费者是谁就跟谁沟通。而不是现在,所有商品都要卖给年轻人。 大多数品牌认为:年轻人是主流消费者,是未来,一定要抓住年轻人。这个观点并不能说服我,抓住你的消费者才重要。 最近我重新思考了这个问题,契机是威马汽车与我聊年轻化,他们刚开始做品牌焕新,要做年轻化,我的第一反应是拒绝,…- 15.1k
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几个底层逻辑,本质上实现品牌年轻化
在过去,面向青少年的市场营销非常容易做,这可以说是当年的风口,无数品牌当年正是因为有了针对青少年的产品而大获成功。 比如当年的小霸王、背背佳、学习机、李宁等,无一不是因为切入了青少年这个体量庞大而又极具潜力的市场而大获成功。 随着互联网技术的迅猛发展,仅仅数年,随着80后的老去,90后、00后已然崛起,相比几年前,现在无论哪个行业,新的年轻一代甚至可以在几年之内就能直接决定品牌未来在市场中的发展与…- 7.8k
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客户要求“品牌年轻化”时,我们搞错了几件事?
前段时间接到一个案子,客户的brief特别简单:品牌年轻化。我们在大团队的先期讨论里发现一个问题:一提起品牌年轻化,就会习惯性地直接切入年轻群体,曾经是80、90后,今天变成了95、00后。 当我们仔细阅读完客户提供的资料,发现问题并没有那么简单。为了保护客户,下面会做一些关键信息的隐去和调整。 品牌身处个人护理领域,消费对象涵盖从15到50岁以上女性人群。重要的是,与竞品相比,这个老牌子的消费者…- 17.2k
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