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海外KOL营销模式!
随着社交媒体的崛起,海外KOL营销成为品牌主最受欢迎的营销模式。几年来,品牌在红人营销上的投入呈增长趋势,预计2022年达到150亿美元。 一、海外红人营销的难点 01、没有进行红人粉丝分析 许多品牌主没有了解品牌当前的营销目标和需求,而仅以红人的粉丝数量来达成合作,虽然可以达成品牌知名度,但是很难直接转换成销售额。 红人粉丝的特征可以帮助我们快速判别每一个红人,所以品牌主在寻找红人时,除了对红人…- 613
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一文读懂App品牌广告底层设计逻辑
本文作者讲述了广告的地位,并通过原创小说解释了开屏广告的底层逻辑,不妨一起来看看。 写在前面 本文以典型的品牌广告——开屏广告,深入浅出地讲解了这几年来商业产品经理的变化。中间会穿插一个较为完整的小说内容,便于理解。 本文/本系列会比较长,建议关注订阅,或者收藏后多次观看。 本文必须掌握的知识点(有涉猎的话可以跳过): 品牌广告-CPT广告:Cost Per Time,只支持品牌广告。来源自上世纪…- 3.6k
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品牌广告品效双赢的一次成功探索
随媒体发展,品牌广告演变出众多创新十足、彰显品牌调性的创意。广告创意日益精进的同时用户体验阈值也不断提升,如何实现创意突破、触动用户心弦、实现用户体验与商业价值的双赢是品牌广告面临的挑战。本篇文章里,作者结合实际案例,分享了卡间连动的设计策略,一起来看一下。 百度品牌广告为寻求自我突破,塑造对用户有价值、对客户强权益的新型广告形态,从全局进行思考,打破现有样式的局限,进行创新形态重构。我们将结合卡…- 1.3k
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漫谈互联网广告:吐吐流量时代的互联网营销
这几个月工作比较忙,一直忙着在公司搭团队,然后将工作一步一步做上手,工作之余,蹭公司福利去上海听了几场营销课,因此很长时间没有更新互联网广告这个专题。 从工作领域的层面上讲,移动互联网产品经理和市场营销几乎是完全平行的两个领域,但毕竟我2016年以前干过12年广告营销,因此很想知道在当下这个互联网时代,现在的营销人在玩什么,有没有一些新的输出。 事实上我感到很遗憾的是,尽管上海地处中国营销届的前沿…- 479
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一文浅论今时品牌广告!
台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话:“一个品牌如果只是销售成功,那它的野心不够大,我觉得一个品牌的成功,销售是必须要有的,可是一个企业一个品牌如果没有影响力,它是不成功的。” 这句话放到急功近利的当下,似乎颇有讽刺意味。因为对于大多数品牌而言,“品效合一”或“销量”在某种程度上,既是传播的目标,又是传播成功的标准。 更重要的是,这一套标准贯彻品牌大大小小的每一场传播。对于品牌想要什么,作为一名市…- 1.2k
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为什么品牌打广告都不讲故事了?
从观看感受来看,大众喜欢的广告一定是说故事的广告,这类情节性广告用今天通俗的说法就是能“走心”,无论是让你哭或者让你笑,无非都是在感动你。而外界对广告创意的感知,与广告人这种讲故事的手艺密不可分。 按前两年畅销书《人类简史》的说法,人类的凝聚、发展都是靠故事,但不得不承认,讲故事的广告正在逐渐消失,近几年所谓的“走心”广告,其实都是行货。整体上看,广告人的讲故事手艺可能在严重退化。 消失的好故事 …- 1.5k
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为什么品牌广告打下去,销量不能立竿见影?
分众这个渠道不是强心剂,也不是辣妹,但却是品牌成功的发妻。过年时有个朋友说,他做直播卖了2000万,算完账,倒亏200万,问我有什么解决办法。我说你这个产品就是个白牌,没有知名度,没有溢价能力,指望借着直播翻身,基本上属于一楼没盖好就想盖二楼。 从卖货,到卖品牌;从卖使用功能,到卖品牌溢价,永远没有大跃进式的捷径。 因为互联网的传播速度在加快,但人类认知事物的过程并没有进化,还是要经过认识、到熟悉…- 3k
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如何在影视剧中植入让人欲罢不能的广告?
若要问到最近大火的电影是什么?毫无疑问,正是《你好,李焕英》。这部电影简直可以称之为一部“行走的广告片”,剧中植入广告的品牌也借势蹭了一大波热度,各大品牌通过场景再现的方式,让观众留下深刻印象。 如今,影视剧中的植入广告,已经成为品牌们最热衷的营销方式之一。不过,在注意力日渐稀缺的当下,品牌主想要保持品牌关注度已经越来越难。产品植入,也已经不是简单地露一下脸,植入不当,会适得其反,甚至遭致消费者厌…- 4.5k
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读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
效果广告相对于品牌广告投放更加精准,更能核算出投入产出比;而品牌广告一旦占领了用户心智,功效比效果广告强百倍。二者各有优劣,该如何选择呢?来看看作者的想法。 在互联网公司工作的同学,对效果广告应该在熟悉不过了,花钱买流量,几乎是每个互联网公司都在做的事情。如果能一直这样维持下去,花多少钱,买多少流量,那也挺好的。 然而,随着流量成本的急剧攀升,获客单价从几年前的几块钱,到如今的几十、上百块。在LT…- 5.8k
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品牌广告是如何影响消费者的决策的?
在上一篇文章《内容电商VS货架电商,消费者是如何进行消费决策的?》中,我说到了直播带货对消费者消费决策影响,这篇文章我就来说一说广告对消费者快思维的影响。首先,我以苹果手机为例说一说消费者被广告影响的过程。 小明每天下班,都会开车走高速回家。自9月以来他在回家路上每天都会看到一块苹果手机广告牌,第一次看到时,非果粉的他对苹果手机没什么太大印象,只是觉得手机很漂亮。 但每天在下班路上看一次广告,让他…- 8k
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PC搜索品牌广告设计进化
当前PC搜索品牌广告,对用户来说:信息冗杂,品牌记忆点较弱;视觉风格不够与时俱进;互动创意不丰富。对客户来说:也希望通过提升样式权益及灵活性,满足更多的客户营销诉求。我们将通过本次设计升级给出解答方案。 设计理念 我们重构了广告的产品形态,在官网寻址、品牌信息和服务满足上为用户和客户带来全新体验,增加客户的商业权益,撬动客户品牌预算。经过实验验证,ctr也显著提升,客户认可度较高。提升广告收入的同…- 4.8k
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跨平台营销,让品牌广告更效果化!
在互联网普及之前,品牌打广告都是靠着电视、广播,或者是线下海报的张贴,受制于媒体形态和用户习性,社交媒体相对封闭。而如今,随着信息科技的发展,社交媒体越来越多,有大而全的社交平台、有垂直化的社交平台、也有行业化的社交平台、基于熟人的社交平台、基于陌生人的社交平台,覆盖用户上至00后、10后,下到60、70后。 社交媒体的多元化,也为品牌的营销传播提供了更多的选择,跨平台营销在互联网时代已成为必然趋…- 17k
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品牌广告,不止是商业
最近出现一种声音是,广告只是广告,这仅仅是一支广告,何必上纲上线。我首先不同意这个观点与论调,广告越来越不止是广告。 新冠疫情发生以来,我越来越多开始思考,品牌与社会事件的关系,品牌与社会,与大众文化的关系是什么? 我们换一个角度来看,以前影响大众的是知识分子哲学家,是精英媒体。现在影响大众的,是商业娱乐,商业品牌与广告。一支广告引发全面探讨,一个爆款引发消费流行与生活方式变革。 商业品牌,正在重…- 9.4k
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品牌广告没落、社交品牌崛起,如何打造头部社交品牌
按照我在一线品牌创意公司五六年的经验,品牌建设无论在表面上有多么花哨的战略、理论、外加传播模型,但根源就一个公式:品牌理念+品牌持续曝光。 这套惯有的打造品牌影响力的成熟模式,被“定位”体系的推崇者,在90年代从美国拿过来,在国内掀起一阵巨大的商业风潮,拥趸者不计其数。其实这套所谓的成熟模式,在微博为核心的Social营销时代的“创意风险”掀起过一丝质疑,但本质上却没有任何创新和更迭,包括麦肯锡在…- 12.2k
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一年换一次品牌广告,开挂的陌陌说:产品用户寿命不足5年
无论是个人还是公司,主观经验都占据着主导位置。很多公司对外宣传创意、创新,但他们的作品明显是同一套经验的不断重复。 做广告是在市场中验证“个人经验”的过程。当经验与现实世界有了间隙,广告人的世界开始过时和坍塌。 1 我对传统广告的经验产生动摇和重新审视,始于陌陌。 近年来,陌陌的市场推广平均一年更新一次品牌主张。这种更新换代的频率,完全可以用反传统和不可思易来形容。每一次更新,都是在推翻上一代积累…- 9.8k
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