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品牌思维:如何为个人和企业创造长期价值
人们常说,产品为王。产品也的确是企业生存发展的核心和基础。但商业模式更高阶的企业,一定会更重视品牌。 其实,产品与品牌是一种双生关系——好产品会塑造出好的品牌形象,同时,好的品牌形象又会推动产品开拓销路。试想一下,如果兰蔻、海尔、哈根达斯等企业在销售产品时都不允许使用品牌名,它们的生意会受到多大的损害。从这里可以看出,一个优秀的品牌会对产品产生很强的综合附加值。 而且,品牌附加值是具有长期性的,可…- 2.1k
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从产品思维、到品牌思维、到流量思维、到用户思维、到私域思维:不同时期的营销思维变革
营销思维一定需要针对环境的变化不断调整变化。环境变了,思维不变,一定会脱离市场变化对营销提出的变化要求。 影响营销环境变化主要有两大因素:一是竞争环境的变化;二是技术发展带来的新变化。 竞争的发展是推动营销变革的重要因素,竞争的加剧在不断推动营销变革创新。也或者讲,由于竞争的不断激烈,需要不断创新新的营销思维以适应竞争发展的需要。 技术改变社会。技术的发展会打破以往营销模式赖以生存的环境,从而创造…- 7k
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