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浅谈品牌力的评估指标设定
我们要怎么知道自己的品牌目前处于市场上什么位置?在用户心智中我建立了什么样的优势?我应该从什么方向去提升品牌的竞争力?以上这些问题是本篇文章尝试去讨论的内容,希望从不同角度可以与读者产生新的思维碰撞。 01、品牌方法论:影响用户决策的工具 当用户产生购物欲望时,一般会有几个渠道或者平台可以满足他的消费需求,可能是家里附近的菜场、小区楼下的便利店,或是几公里外的大型超市,当然也可能是从不同电商平台之…- 3.6k
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品牌方法论:通过“创意锚点”让传播更有穿透力
对我这个在品牌领域内摸爬滚打了5年的老兵来说,品牌最核心的表达方式-创意,最能够表达这个民族的进步,了解一座城市乃至一个国家,最好的方式就是去看大街小巷的广告。每一个民族乃至城市的气息,都通过“创意”表达的淋漓尽致。 从2006年科学出版社的著作《创新改变世界》起始,“创新”这一改变未来命运的热题,正式登上中国商业的舞台,但可惜的是,尽管在全世界拥有最好的供应链和分工协作能力的土壤上,创新的方向演…- 21.3k
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