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微博品牌社交资产建设的“六大心法”
在今天这样一个社交媒体时代,媒介形式彻底碎片化,注意力变得越来越稀缺,品牌单纯依靠“流量的高曝光”带来“高知名度”和驱动增长的时代已经一去而不返,如果品牌不能与消费者建立深度的共鸣,以及和用户持续地交互,流量就只是流量。在新消费浪潮奔涌而来的背景下,品牌塑造的逻辑需要从“流量池”升级到“信任池”,因此,通过社交媒体建构与消费者的关系和信任,持续积累社交资产,将知名度和公信力转化为消费者的归属感和情…- 307
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专业内容、消费场景、素人口碑,重塑品牌社交形象
营销最终极的问题是:人们相信什么?最近几年新品牌层出不穷,一个陌生的东西出现在市场,是什么驱动大众消费,人们为什么相信这些新品?传统消费时代,央视广告加强渠道覆盖,基本就能成功。后来人们相信权威媒体,相信身边的熟人推荐等等。那我们现在,相信什么? 大众的信任关系,基于人与社会的关系。现在每个人的手机屏幕使用时间,都在七八个小时以上,我们的注意力在手机屏幕中。 所以,广泛的社交口碑,不同维度的评价体…- 2.5k
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