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品牌组合是什么意思?
品牌组合是指包括一个组织所管理的所有品牌,包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。品牌组合可以根据企业的业务结构或市场结构来进行,如花旗银行是根据其业务结构来进行品牌组合的。 企业在进行品牌组合时主要考虑:品牌组合中的品牌是否存在重叠或不足;是否能够在不影响利润和增长的情况下剔除一个品牌;是否有一个优势品牌能够带动某一市场的开发;是否有一品牌可以作为其他品…- 439
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