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新茶饮品牌的营销套路
不可否认,“奶茶”是现在年轻人的“精神鸦片”,有事没事点一杯奶茶是他们生活的常态。这种生活常态有一部分原因,离不开新茶饮品牌近几年的卖力营销。 毕竟在“疯狂”的营销手段堆砌下,各路“网红茶饮店”层出不穷,使得“店铺打卡”、“炫奶茶”成为当代年轻人的社交货币。到现在喜茶、COCO、茶百道等店门前都会排着长队,为什么会有人愿意排队数小时去买一杯奶茶? 在餐饮界,要说哪些品牌更了解年轻人,更懂得用不同的…- 239
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运营笔记:如何做品牌运营?
在互联网企业中流传这样一句话:“不想做品牌的运营不是好运营。”做运营的目的不仅是为了用户,也不仅是为了收益,更大程度上是为了做品牌。产品运营者的高超本领在于将一个名不见经传的产品做成一个知名品牌。本篇文章里,作者总结了品牌运营的相关案例及方法,一起来看一下。 一、品牌运营战从树立“三观”打响 品牌是产品品质优异的核心体现,是一种精神象征、识别标识、价值理念。培育、创造品牌的过程是一个不断创新的过程…- 2.3k
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完美日记巨亏27亿,做品牌的这些误区,你中招了吗?
今年3月11号,完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报,财报显示:2020年全年实现总营收52.3亿元,同比增长72.65%。然而与之相对的是,其全年净亏损高达26.88亿元。 2020年是完美日记的重点战略投入期,包括布局线下、产品研发及品牌升级等方面均进行了重点投入,收购了小奥汀和、国际高端护肤品牌Galénic等,并邀请周迅、戳爷、罗云熙、朱正廷等代言人,力推品牌高端化。 然而,完美日记此次…- 5.6k
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设计沉思录 | 58同城平台春节运营玩法
品牌运营游戏化玩法是用户活跃和增长的有力保障,激活老用户、拉动新用户主动参与“全民营销”,不仅能提高品牌的运营效率,同时还让品牌从同行竞争中脱引而出。 01、前言 品牌运营游戏化玩法,是用户活跃和增长的有力保障,多重多样的游戏化玩法已经成为近几年的固定功能常态化运营方式。游戏化运营是大势所趋,品牌结合游戏化运营,是激活老用户、拉动新用户主动参与“全民营销”,游戏化运营不仅能提高品牌的运营效率,同时…- 2k
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营销新常态下品牌运营的“人、货、场”变化
先问个问题,一个品牌从建立到获得市场及消费者的认可,你觉得需要几年的时间?本文作者将通过这些新兴品牌,解读营销新常态下,品牌运营的“人、货、场”变化,希望对你有帮助。 细数着身边琳琅满目的品牌,你是不是觉得这个问题并不好回答?那如果给这个问题前面加个时间界限呢,在 2000年左右问你,你可能会回答“20年”,如果在2010年问你,可能是“10年”,那么在2021年问你,你可能会说“1~2年”。 近…- 6k
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如何做下沉市场交友直播产品的品牌运营?
本地交友项目在20年年初,上线于58本地版APP的交友模块中,最初刚上线的几个月在湖南地区做灰度测试。作为58第一款针对下沉市场的直播交友产品,面对一个新产品形态,我们经过一阶段的努力,获得了那些收获和挑战,在这里向大家做一个简单的回顾。 01、品牌传递与价值引导 一个好的品牌,能够在用户心中形成烙印;让用户对产品熟悉,进而产生信任感。 作为设计团队,我们需要做的是,通过品牌与产品的结合,更好的服…- 9.1k
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品牌运营社交媒体的现状、痛点和建议
调研了国内外近20个品牌社交媒体后,我发现品牌做社媒的现状,品牌社媒很难做,相比较内容型自媒体来说,品牌社媒的人设枯燥(模糊),内容单调,原创度不足,趣味性和实用性也很低。 一些内容行业的从业者曾经提出“品牌赶紧关闭两微一抖”的说法。他们认为绝大多数的品牌官微运营得很差劲,不如赶紧关闭。 当然这种说法很极端,国外也有社交媒体,如果社交媒体没有价值,他们为啥还在持续更新? 所以品牌要不要运营社交媒体…- 7.8k
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从“旧营销”到新营销,从品牌运营到用户运营
当前,营销正在经历由传统营销向新营销的转换。 新营销与传统营销的关键区别在哪里? 营销是随着市场竞争而延伸出来的。由于竞争的需要,产生了营销学。 短缺时代不需要营销,计划经济时期也不需要营销。 营销随着环境的变化在不打断完善。营销也要随着环境的变化不断创新。 传统营销是以品牌运营+渠道建设为主体的营销体系。 在传统营销体系中,品牌建设、品牌运营处于营销体系的核心。品牌运营的主要价值是解决用户认知、…- 12.7k
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拆讲流量池(二):做品牌运营该不该承诺效果?
在移动互联网下半场,流量资源抢夺越发激烈,很多企业和产品还没有获得成为品牌的机会,就葬送在大环境中。企业可能没有那么长的时间做品牌积累,却迫切希望成为名牌。 做品牌运营应不应该承诺效果?回答这个问题前,我们先要弄清品牌营销时代和当下互联网运营时代的变化。 “我知道我的广告费至少有一半浪费了,但我并不知道是哪一半”约翰·沃纳梅克的这句名言,是对品牌营销时代的注解。那个时代,营销路线较长,周期较长,品…- 10.4k
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产品运营:三步帮你融合品牌运营和用户需求
在大多数电商网站中,首页是种特殊的服务存在。所以我一般不会把首页归入任何一个产品线中,对于电商网站的首页,我通常会单独设定个产品线,由一个独立的产品运营负责对其进行规划设计与日常产品运营。 就首页来说,其需求主要来源于消费者与企业本身的经营要求,所以首先我们需要先识别企业与用户的主要需求是什么。 今天,醉一大叔就从三点来跟大家分享一下,如何将品牌运营与用户的需求相融合。 一、企业需求 作为运营主体…- 11.6k
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深度解析“对抗性”品牌运营策略
如今的市场竞争极具迷惑性,常说的“鹬蚌相争渔翁得利”,也在一次次的被推翻,看上去两虎相挣的局面,为何受害的却常是局外企业?这其中又蕴含着怎样的品牌运营策略呢? 市场中经常会出现这类现象:两个品牌进行激烈的碰撞,最终非但没有两败俱伤,反而互相都变得更加强大;但作为边缘“OB”的同类型企业,非但没有从中获利,反而逐渐失去原有的市场份额,淡出市场。 曾经王老吉与加多宝之间的“官司”,可谓是闹得满城风雨,…- 7k
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关于实操性的品牌概念,如何做好品牌运营
有很多做品牌运营的人,对品牌理论很熟悉,不过一实战就露怯了。之所以出现这种情况,是因为很多理论都在告诉你“什么是”,而没有告诉你“如何做”。因此,本文针对性地为我们介绍了实操性的品牌概念。 很多公司负责品牌运营的小伙伴,开口闭口“品牌调性”“品牌资产”,每天忙着做品牌推广,忙着在不同微信群里贴发小广告,忙着跟热点,忙着更新品牌手册,甚至忙着学习品牌的基础定义:品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种…- 5.7k
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