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百度《你说啥2》又来了,品牌IP内容如何打造?
百度APP宣传片《你说啥2》第二部上线了,与去年的第一部相比,不同的是这次是百度APP与百度健康联合出品,以健康为主题。不变的是,内容延续了说唱风格,演员还是那位北京大妈。 《你说啥2》发布于2天前,业内多家媒体进行了转发,不少行业社群也发起了讨论,但是传播范围和受众互动率都与第一部相差甚远。 对于《你说啥2》,行业内外网友评论几乎是一致的,主要包含两个角度:其一,片子创意不错,但部分观众感觉审美…- 176
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为什么你的IP不形象?
大家都知道IP的重要性,但是似乎都进入了一个误区。以为做IP就是设计一个好看的卡通形象。 卡通是做好了,既不IP,也不形象,如果非要用个词来表达,充其量能算个吉祥物。 为什么会是这样的,其实就是把因果关系弄反了。 每一个IP,之所以成为IP,首先绝对不是为了制作一个IP而做,而是真真正正在创作一个故事。 同样,我们都知道要做品牌,但是在每一个品牌成长为品牌之前,它只能被叫做商标而已。 以超能陆战队…- 588
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心物一体:品牌IP怎么做?
最近闭关研读阳明心学,这是十几年后第一次认真重读,相比过去,认知上有很大突破,但必须知行合一才行。 对IP最有指导意义的心学,是这四个字: 心 物 一 体 这正是IP和物品的关系。很多人都知道,阳明心学是“心外无物”,所以心不能跟着外物走,但不只如此,心还要和物一体化,不再有主客之分,“心物一体”才是体用结合。 好比阿拉丁神灯,神灯是物,而神灯里藏着的精灵,是心。灯因为内藏精灵,才是神灯,而精灵也…- 1.2k
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没有“IP战略”,别谈“IP营销”
品牌方们,在阅读本文前,先试着回答一个问题——品牌IP是什么?一种营销手法?一种联名玩法?一些品牌的动漫形象?一种品牌符号?又或者……都是? 如果你的答案是肯定的,那么对不起,你的品牌可能就要与“品牌IP化”时代红利无缘了。 品牌对“IP”的误解与轻视绝不止于上面几种回答,而在这个信息爆炸、品牌泛滥的商业环境中,很少品牌对IP的价值进行反思,更别说——靠IP来赚钱。 你可能不知道的是,一些具有远见…- 2.8k
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一年带货2个亿,“小黄鸭”成国内最赚钱IP
这几年IP大热,每个知名IP都是棵摇钱树,赚钱能力超乎想象。如果做一个赚钱能力评比,你觉得米老鼠,哈利波特,Hello kitty,漫威电影,哆啦A梦,谁更胜一筹?事实可能出人意料。 1992年,一只运往美国的集装箱在海面上打翻,28800只塑料小黄鸭意外落水,就此开始了一场奇幻漂流记。憨态可掬的小鸭子形象,被做成玩偶,印在衣服上,成了包括孩子们,全年龄段都喜爱的潮流玩具。 最近,中国小黄鸭——B…- 1.8k
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阿里和小米的品牌IP全营销
一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法,经过大半年的准备研究,今天终于成型了。为什么将阿里和小米合在一起?因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似,都是以产品不断迭代体验为驱动、势能加文化为主导的、超越传统营销模型的全方位闭环营销…… 全方位营销+生态闭环是阿里和小米营销的两大精髓。 先说说全方位,当然不是指传统4A广告公司所说的360度整合传播营销,其实后者并没有真正的360度,只有180度,因为…- 5.4k
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文化符号的魔力:从送你一朵小红花到品牌IP
前几天去电影院看了《送你一朵小红花》,潜意识被打动的一塌糊涂,不由自主流了好多次眼泪,电影的魅力也正在于此,能让人在一两个小时里,充分得到生命价值的高浓度体验,真不是其他方式能做到的。本文为我们分析了电影“送你一朵小红花”中的品牌IP。 我特别注意到的是,《送你一朵小红花》有意打造了一个将全片情感高浓缩的符号,也就是马小远画在韦一航手上的那朵小红花—— 在我看来,就是电影创造了一个可以成为文化符号…- 10.8k
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如何做品牌IP化设计?
品牌IP化最大价值在于:通过挖掘品牌的人性,赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人,通过持续的内容生产,吸引用户参与,进而使用户产生精神共鸣,在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。 IP 是什么? IP在百度上解释为:(Intellectual Property)知识产权,指的是通过智力创造性劳动所获得的成果,并由劳动者享受成果的专有权利,是一种无形财产。现在市面上见到…- 13.7k
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