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国潮品牌 “中国李宁” 能火多久?
李宁启动了 “中国李宁” 的新品牌,以国潮的名义火了一把,不仅一举扭转了巨亏的颓势,还成为了国潮服装甚至国潮品牌的代表。但是我们认为国潮的品牌形象需要持续深入,不能停留在一个概念的层次。否则国潮李宁会如昙花一现,匆匆消失,成为中国品牌史上的一个遗憾。 “国潮”是什么 由李宁运动装备发起的“国潮”概念,本质上是 “民族品牌” “国货当自强” 的翻版。不过和以往的宣传不同,国潮的感觉更有民族自信、道路…- 9.5k
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抖音小红书之后,国潮品牌还能如何触动Z世代?
今年的B站,风风火火。后浪、自制影视综艺、买版权、发卫星等等,关于B站的听闻似乎从未间断过。相较于去年年底,B站市值翻了3.5倍,突破了200亿的大关。如果你有长期关注B站,会发现如今这个打着“二次元”标签的内容社区中,出现了越来越多新老品牌的身影,或在UP主的广告中,又或是真身(官方)入驻。 从B Brand新品牌成长计划到发布「China-Z 100」百大产品榜,B站在品牌端的动作愈发频繁。整…- 10k
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