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靠“土味营销”成就了蜜雪冰城?
当代年轻人对奶茶的热衷和高度需求,让这一行业近几年风头愈盛。喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶、蜜雪冰城等新式茶饮品牌如雨后春笋般涌现,COCO都可、益禾堂等老品牌也加快了扩张的步伐。 其中蜜雪冰城目前在全国31个省份349个城市都有,门店总量达到了16万多家,是奶茶里面门店数量最多的一家。 而蜜雪冰城被人们谈论最多的不是产品,而是它的土味营销,真正做到了“土“而不”土“。在老品牌激烈厮杀、新品牌层出不穷的…- 3.1k
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土味的“椰树牌”营销,想要山寨不容易!
清奇的设计审美,土味的包装形象,一直以来,椰树牌椰汁就是饮料界奇葩般的存在,被很多人称为“最像山寨的正品”。万万没想到的是,“走山寨的路,让山寨无路可走”的椰树牌椰汁,也有被山寨的一天。 天眼查App显示,7月5日,海南鹰航航空饮品有限公司等与椰树集团有限公司的不正当竞争纠纷二审民事判决书公开。 被告鹰航公司、新朝阳公司受被告果泉公司委托生产的“果泉”椰汁产品,因擅自侵权使用椰树集团“椰树牌”椰汁…- 2.4k
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“高端”奢侈品,为何总钟爱“土味”营销?
前有看不懂的时尚单品,后有网红的直播带货,奢侈品品牌们似乎是在土味儿的路子上一往无前。 回想今年春节,巴黎世家新春广告惊呆了朋友圈的看客们。这则宣传“牛年限定”的广告,以土豪金+消消乐的形式呈现,被网友吐槽像“博彩”广告。而在这之前,巴黎世家还在七夕发布了高糊画质再配上“影楼风”元素的限定大片,“审美歧视”的质疑声音不绝于耳。 再往前追溯的话还有DIOR。早在2018年,DIOR为了推广马鞍包,找…- 4.4k
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2020五大出圈套路:年度刷屏案例精彩回顾
12月一到,意味着2020年离结束也不远了,于是B站发布了年度弹幕,百度百科进行年度热词盘点,小度还用第一人视角的短片回顾全年,品牌们纷纷从不同角度切入年终话题。纵观这特殊的一年,即使遭到疫情影响也没能阻止一些品牌出圈,反而还让用户看到更加生动立体的品牌形象,关姐今天就带大家回顾2020年刷屏案例,从中总结五大出圈套路,一起看看是否有你熟悉的营销热点。 01、出圈套路一:追热点抢占流量高地 互联网…- 19.3k
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“土味营销”这股风还能吹多久?
最近,由刘亦菲主演的电影《花木兰》终于定档,但正当店长满心期待电影上映给神仙姐姐贡献票房,官方发布的宣传海报差点劝退。 这真不是国产电视剧十几年前的海报风格吗?难道是迪士尼对我们的审美印象还停留在十几年前?还是受到近两年国内“土味营销”的启发,故意做出与以往高大上风格相反的电影海报,以此讨好中国影迷?答案我们无从得知。 但越来越多的品牌热衷“土味营销”却显而易见,从接地气的中式快餐“老乡鸡”到中高…- 8.6k
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喜茶新广告翻车,为什么品牌都喜欢土味营销
最近喜茶发布了一款喜茶多肉玫珑瓜新品广告,让人感到不可思议的是,一直极其看重设计品味,喜欢营造格调的喜茶,拍的这支广告却是一支土到爆的广告。 把喜茶的LOGO跟这支广告的图片放在一起,你会认为它们出自同一个品牌吗? 喜茶为什么会拍这么一支广告?我觉得很大原因还在于两个字: 流量。 一个Low到爆,与喜茶以往宣传风格完全相反的广告会引发大量关注和讨论,也会让新品发布的声量和流量都迎来一个高峰。 像喜…- 5.5k
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