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女性营销优劣两极分化,品牌应该如何打动人心?
每年三八前后都是一场对品牌做女性营销能力的大考。有的品牌能获得满堂喝彩,有的品牌却会因为翻车被骂上热搜。而今年,被骂上热搜的尤其多…… 2021开年到现在,先是全棉时代用一个卸妆变丑男防身的广告触发了全网公关危机。 到茶颜悦色内涵女性“捡篓子”发布致歉声明; 再到Ubras说内衣是「女生轻松躺赢的装备」做性暗示。 事实上,从历史上来看,营销创意拿女性开刀的案例不计其数。 2019年我就写过一篇《中…- 2.6k
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三八节“女性营销”同题比拼,不踩雷不翻车的品牌都怎么做?
对品牌而言,女性营销不得不碰,但又危机重重。一方面,女性是消费购买的中坚力量,要想吸引目标消费群体的关注并获其认可,品牌就必须得贴近这一主题。于是,呼吁女性独立、活出自我、不被标签化等一系列口号,都成为了品牌们的通用文案。 而另一方面,女性如今也是舆论环境中始终高热的议题。抱着迎合大众心态而来的品牌,往往在语言和措辞上并不精进,于是费尽心思后却踩雷翻车的现象频频出现:宣传片中过度将已婚女性与家庭主…- 3.8k
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别再让「女性营销」秒变品牌“危机公关”!
品牌在女性营销上,全棉时代丑化女性引发公关危机没多久,茶颜悦色、Ubras就接棒了,过去的2月份可以说是子弹满天飞,翻车不断。但也有不少出彩的女性营销,越来越多的品牌在广告与宣传上,都正视女性本身,表现女性力量——“她是她自己”,这种走出男性凝视的视角,我只想说:真好。 所以面对即将而至的3.8妇女节,这篇推文想和大家盘点一些女性营销做得出彩的“课代表”,看看有哪些经验是值得借鉴的。 NOTAG,…- 2.3k
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杰士邦翻车,女权视角下的女性营销该怎么玩?
这两天营销翻车的品牌还真不少。前脚麦当劳刚刚因玩梗“后浪”而陷入营销翻车的质疑,后脚杰士邦又翻车了!如果说麦当劳的“翻车”还有探讨、争论的空间,那杰士邦这次踩到了女性的红线,翻车翻的死死的。 站在品牌营销的视角来看,营销翻车是常有之事,但在如今女性自我意识觉醒、女权主义盛行的当下,女性向产品绝对是营销翻车的重灾区。从杜蕾斯到优思明,再到今天的杰士邦无一幸免。 那么今天,我们就来谈一下,女权视角下的…- 9k
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