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从蜜雪冰城到屈臣氏,「广告歌」翻红需要几步?
作为一名合格的网上冲浪选手,相信大家对上面这几句歌词都已经耳熟能详、哼唱如流了。只不过前脚网友还沉浸在它轻快的曲调和带有恋爱感的歌词中无法自拔,后脚就有人扒出《热爱 105°C 的你》原来是屈臣氏的广告歌!而且还是在两年前就发布的。 这长尾效应,估计视频号博主都得羡慕一波。 其实品牌邀请歌手、乐队、rapper做广告歌,已经不算什么新鲜事了。 往前翻,有2003年周杰伦为中国移动创作的品牌歌曲《我…- 1.2k
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蜜雪冰城VS屈臣氏,“神曲营销”怎么就红了?
从“super idol的笑容都没你的甜”,到“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,6月份的两支爆款歌曲被广大高考考生称之为“高考禁曲”——只要一听,洗脑的旋律就在脑海中久久不去。 与之前的一些洗脑歌曲不同,这两支爆款歌曲都是品牌社会化营销的一部分,并且都获得了足量的破圈,吸引了大量的二创和跟拍。如果你最近刷过抖音,一定被《热爱105°C的你》覆盖过;而如果你是B站用户,平台上已经有大量“蜜雪冰城主…- 2.1k
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屈臣氏:美妆零售界“古董”能否撑住?
二十一世纪初,涵盖美容护理与日常用品的集合门店屈臣氏在国内受到欢迎。商品种类繁多、品牌丰富,方便快捷的一站式购物满足了当下人们的消费需求。以“个人护理”为概念,搭配专业美容导购为消费者提供咨询的服务更是受到女性消费者们的青睐。 当下屈臣氏却不如当年的风光。 财报数据显示,2020年上半年屈臣氏集团全球销售额为736.27亿港元(约合人民币660.07亿元),同比下滑11%;中国内地市场的销售额为8…- 3.1k
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