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互联网行业挑战与机遇白皮书
在变幻多样的新经济模式和新技术创新的支持下,中国的互联网经济迎来了良好的发展机遇。近年来,我国的互联网企业如雨后春笋般不断涌现,为互联网市场不断注入发展活力,带动互联网科技不断创新。然而,由于市场竞争加剧与市场环境的不稳定,互联网企业在发展中也需要正确把握以流量为核心的多方面要素。 “流量”始终是互联网企业实现业务增长和企业发展的核心要素,亦是互联网企业经营的“中间成果”,如何高效地获取流量、有效…- 5.1k
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「品效合一」是广告业的骗局吗?
「品效合一」的搜索结果,很有意思,但凡支持这个主张的声音,多半出自审批预算的客户爸爸,而表示反对的说法,则通常现于广告公司的从业者们,显而易见,一切矛盾都源于甲方日益增长的精算需求和乙方对于不可能三角的坚守,广告的能力边界可以外延到哪里,这是一个尚在实验中的话题。 没想到的是,何同学的自制AirDesk视频爆红,让提供升降桌的广告主乐歌公司次日股价大涨13%,名义上的市值在一夜之间多了6亿人民币,…- 251
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广告业离品牌越来越远
这几天跟不同的朋友都聊到一些老话题,即品牌、产品、营销之间的关系,下面我会用三个Q&A的方式给大家分享我们在朋友间交流的一些观点,内容比较碎片化。文章最后的部分,也是从话题中衍生出来的一些观察思考,会说一下我们对目前以及未来品牌营销的一些变化判断,也是本文标题观点的来源。 01 广告需不需要表达品牌价值观? 尽管在聊这个问题总能引起一些争论,但我们认为这是个伪命题。品牌价值观会体现在品牌行…- 5.8k
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