-
广告人如何学习策划?
我见过的策划们,不管是甲方企业的,还是广告代理公司的,还是营销策划公司的,在做策略写方案的时候,都经常犯三大错误—— 1、套理论。 找一个营销理论,做策略时直接向上套。不管是什么行业、企业处在什么发展阶段,都要照着这个理论的要求来实施营销传播,写PPT时也要照着这个理论的框架来写。 2、套模版。 很多同学一写PPT,就到处找模版,似乎没有模版就不知道怎么写方案了。套了大量PPT模版的方案,看排版感…- 179
- 0
-
广告人必备3大配图秘笈,让你的阅读量蹭蹭往上涨
作为一名优秀的文案,应该掌握一切配图的技巧,本文介绍了三大配图技巧,帮助各位在配图的道路上事半功倍,一起来看看吧, 时下,吸猫已成为很多人日常生活中不可缺少的一部分。相比于儿女双全,这一届的年轻人似乎更愿意猫狗双全。 前两天,网易严选上线的一部猫片《我吃肉怎么了》火出了圈,以猫咪视角出发,直指广大铲屎官在生活中遇到的猫咪“拉臭臭”的问题。 视频中,猫咪臭宝说着一口四川话,每次吃完肉都会拉出臭便,以…- 358
- 0
-
聊聊广告人入门批判性思维
我们无法防止别人控制和扭曲真相,也无法阻挡他们说谎,但我们自己可以变得更为警觉,更加努力地不上当受骗,或者至少不那么轻易受骗。 ——旅美学者徐贲 为《失控的真相》所做序摘录 最近各种公关大事件频出:李诞代言内衣翻车、杨笠代言海澜之家、新疆棉事件等等。而面对这些事件,网络上也是吵得天翻地覆,各种女拳、男拳都来打拳,一时间竟不知该如何出拳。 当然,作为和这些大事件息息相关的广告人,我们除了在一次次的事…- 2.7k
- 0
-
人才短缺的广告行业,广告人才去哪了?
广告行业曾经风光无两,贩卖脑力,站着就把钱赚了。被人提得最多的就是那句莫名其妙的“不做总统就做广告人”。而今,很多公司都靠核心基本盘撑大梁,基层员工流动率高,行业新鲜血液流入骤减,找人不是困难,而是非常困难了。 这个行业要被更迭、要被替代、还是这种业态形式已经要完蛋了? 我想这其实是无数热爱广告,并且还在为它奉献着青春的广告人共同的疑问。 广告行业变了? 变化很大,比如广告预算。 在广告行业的黄金…- 6.8k
- 0
-
奥美创意官给广告人的37条建议
前几天小编偶然看到奥美Instagram上po出的若干条奥格威语录,读完颇受启发,于是挑选了部分来和大家分享啦,希望本文对从事广告行业得你有一些帮助。 一、先谈产品,再谈广告 01 在做广告之前要先研究产品,对产品了解得越透彻,你就越有可能想出将它们卖出去的大创意。 02 无论何时,请把产品本身当作广告的主角。如果你觉得产品实在太无聊了,跟你讲:没有无聊的产品,只有无聊的广告人。 03 提升销量的…- 4.6k
- 0
-
创意人如何做出大创意?
每个广告人都渴望做出大创意,引爆全社会关注和讨论、并能斩获戛纳金狮子那种。 但做出大创意真的很难。并不是你想到一个绝妙的点子就万事OK,它还需要很多很多附加条件。比如,你得有一个不会被你的点子吓到、愿意为你的点子埋单的好客户;还得客户给你足够的预算,再好的创意没有预算支持也是锦衣夜行,不被人所知;此外,你还得有精良的制作,充足的时间精雕细琢,众所周知,后期不仅烧钱,也烧时间;最好呢,还要有大牌明星…- 4.6k
- 0
-
广告人必看!2021火得一塌糊涂的10句好文案
好文案是有灵魂的。无趣的皮囊随处可见,有趣的灵魂万里挑一。文案也是如此,生活中我们随处可见一些还算是令人耳目一新的文案作品,但也就在那匆匆一顾之后,一转身的功夫,却又忘得一干二净。 显然,诸如此类的文案是不属于好文案范畴的,真正的好文案,是有穿透力和传播力的,或扎心、或有趣、或有用、或令人捧腹、或感动深沉...... 古人有云,佳句本天成,妙手偶得之。没错,相信当你无意间遇见好文案的时候,登时会如…- 14.9k
- 0
-
时代杀死了所有广告人
记得《一个广告人的自白》中有一个观点:要敢于说真话,客户花钱不是为了听好话的,广告是服务业不是服从业。把“服务”当做“服从”来做,也让现在的广告人们自称为“广告狗”、或者“互联网PPT民工”。 01 在1960年,广告人需要讨好的金主,是致癌物。 这是经典美剧《广告狂人》第一集的主要剧情。 男主人公甫一出场,正陷入如何为Lucky Strike牌香烟做创意的焦灼之中。 不是简单的非做不可,而是必须…- 5k
- 0
-
Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人
2020是艰难的一年,市场收紧、生态剧变、客户谨慎...... 时代的灰尘落在广告人身上尤其明显。 有人说疫情带来了雨季,广告人们需一手撑伞,一手干活。这之中,有一群人如灰暗中的灯火,带给行业以希望、温暖和激情。他们的作品被大众熟知、被客户赞赏;他们的才能,被业界认可、被后辈瞻仰。 这一年,Social编辑部看遍了行业内大大小小的案例、参与了一场场行业盛会、接触了一位位奋斗在一线的业界大拿,我们从…- 13.7k
- 0
-
广告人自述,我没故事你不要写我
“如果没有广告,我会是个很乏味的人吧”这是一个来自北京的执行创意总监的自述。 他说,“我不是一个适合在台面上讲话的人,因为我一说话就会得罪人。”在这段自述里,他依旧辛辣直爽。 “我想让大家看到,广告圈不全是那些网红、热店、认为刷屏就是好的人、大谈享受生活多重要的人、不谈创意和专业而谈吃喝谈旅游谈音乐谈风轻云淡的人,我希望你们看到,除了他们,还有另一种广告人。” 01、什么是广告人的专业精神? “…- 10.2k
- 0
-
当代广告人21条“自我麻醉”式作业大赏
之前写过一篇《广告人比稿360度避坑指南》,讲述了广告公司在比稿的时候可能会碰到甲方的各种“坑”以及如何避免。文章发布后,收到了不少广告业同行的点赞和转发,这背后与其说是内容本身写得有多好,倒不如说是我站在乙方人的角度,帮他们把种种从甲方那受“委屈”的经历写了出来,比较有代入感。 今天我想借着广告圈这个话题,再写一篇姊妹篇,叫做“当代广告人自我麻醉式作业大赏”。看这标题就大概知道,这篇文章不再是站…- 9.7k
- 0
-
广告人写不出的方法论,让这位天才诗人说透了
当一位文案选择去读诗,说明他实在痴迷文字。 诗不像小说跌宕起伏、不比歌词催人泪下、不及名言一针见血,诗是意识形态的压缩。 对于文案来说,读诗不是必修课。但我们不得不承认,诗人对生活的洞察和联想,诗歌中遣词造句的搭配、抑扬顿挫的语感,会为你的写作思路拓开一片辽阔的疆域。 因此,在读完中外几十册诗集后,我选择将叙利亚诗人阿多尼斯的短诗集推荐给文案同学们,并从中挑出60条最出彩的诗歌文案,以修辞写作的视…- 8.3k
- 0
-
广告人朋友圈:4A已死、KOL已死,广告也不会死
说4A已死的一般是土鳖小公司,基本死绝了又回去4A上班了。 说创意已死的一般是媒介或者做流量的,架不住点击越来越低也开始哭着学习做内容了。 说广告公司已死的一般是新媒体小号,agency发个单他立马跪着叫爸爸。 说微博已死的一般是微信抖音小红书的小博主,没素材了还是要去微博抄。 说KOL已死的一般是带货的微商和没预算的甲方,做KOC没转化还得找KOL拉粉曝光。 · 私域流量 [释义] 没预算的甲…- 10.5k
- 0
-
最疯狂的广告人,都在房产中介的朋友圈!
如果说百万年薪的文案都在哪里? 那一定是都潜伏在 房地产中介的朋友圈里 房地产中介发个朋友圈 那拼的可都是段子和才华 一点都不输广告人 你以为通宵排队的只有苹果店? 告诉你,通宵排队买房 那是家常便饭的事情 没有对比就没有伤害 连坐牢都在买房子 这才是最美的样子 3000多万抢房大军 这画风会不会太吓人 看来我真的落后太多了 居然让柳岩一口气拿下十套房 这确定不是拍戏吗? 明星走过最远的路 就是房…- 41.9k
- 0
-
什么样的甲方和广告人该被淘汰
广告这个行业资历已经越来越失效了,OG不反思很可能代表着死去。 01 在我从事广告的岁月里,常常会见到这样的情形,一句文案,一张海报,一个细节,甲方就是不通过,广告人反复修改了十几稿早已经懵逼,也没有了创作热情,只好拿时间磨,花了一晚上或者几天的时间,终于勉强定稿了,最后出街连个屁响都听不到。 我能理解甲方为什么会这样做。一类甲方是知道自己要什么,所以坚持己见,一类甲方是知道自己不要什么,所以反复…- 8.4k
- 0
-
广告行业没有传播思维的甲方和广告人应该被淘汰
前言:广告这个行业资历已经越来越失效了,OG不反思很可能代表着死去。 1、广告情形 在我从事广告的岁月里,常常会见到这样的情形,一句文案,一张海报,一个细节,甲方就是不通过,广告人反复修改了十几稿早已经懵逼,也没有了创作热情,只好拿时间磨,花了一晚上或者几天的时间,终于勉强定稿了,最后出街连个屁响都听不到。 2、我能理解甲方为什么会这样做 一类甲方是知道自己要什么,所以坚持己见,一类甲方是知道自己…- 8.6k
- 0
-
这些网络热词,广告人不容错过!
现如今,网络通讯发达,信息变化特别快,稍稍不注意一下网络热词,就连朋友圈都看不懂了。 特别是现在的网友,随时随地就能制造出新梗,积累新的词汇已经刻不容缓了。不然和人聊天你都聊不明白,更别说追热点了。 小编精选了一组网络热词,赶紧来看一看,你都认识吗? 如果有不懂的,小笔记本抄起来~ 01 释义:很厉害、很酷、很彪悍、很刚硬的意思。 出处:该词最早是说唱音乐的一种形式,被称之为硬核说唱,一种更具有力…- 6.5k
- 0
-
广告圈的15个小知识,广告人一定要看
总有一些小知识,不知道对生活也没什么影响,知道了却能获得一点幸福感。炎夏来袭,也许你也需要一点广告圈的小知识,来为都市生活添一点质感。 1、“曹操出行”是吉利集团投资的专车服务平台,“曹操”的命名深有内涵。 其一,俗语有“说曹操 曹操到”的说法,完美契合“曹操出行”随叫随到之快的用意。 其二,魏武帝曹操,字孟德,本名吉利。 2、亚马逊的LOGO里,amazon下面有个从a指到z的箭头,暗示顾客可以…- 13.1k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!