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从美团“袋鼠耳朵”IP看广告传播效应
外卖骑手在大众心中总是一抹来去匆匆的身影,为解决配送最后一公里的问题,骑手们将快作为第一要义,与消费者的联系也仅在交付餐品的一两秒钟。当一笔外卖订单完成后,客户往往对便捷速达的服务、干净美味的餐点留下深刻印象,而亲手把外卖送上门的那位小哥却很快淡出了我们的记忆。本文作者将从美团的袋鼠耳朵出发,分析其广告传播效应,希望对你有帮助。 最近,美团骑手的头盔上多了一对萌萌的袋鼠耳朵,既可爱又讨喜,走起路来…- 1.4k
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为什么说大品牌“种不好草”?
当一批新锐品牌靠种草起来后,“种草”似乎成为了营销神话,让品牌纷纷顶礼膜拜,这其中就包括那些传统的大品牌。它们兴致勃勃地拿出一笔预算,准备在广袤的社交土地上大干一场,但遗憾地是最后地结果往往都是败兴而归。 这些大品牌为什么就“种不好草”?这篇文章,我结合自身服务的一些大品牌经历,观察并分析它们在做所为“种草”时的一些做法,总结了4大根本原因。 01、仍然在用广告传播的那套思维做“种草” 传统做ma…- 2.6k
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创意如何逃离楚门的世界?
好久不动笔,这半年来项目比较多,经历了不少广告人同样有的压力,当然也体会到了出街时的成就感。这段时间以来,我看过活跃在视野中各种“案例”,但很多广告创意都如出一辙,最终都逃不过“楚门的世界”,把自身臆想当做消费者洞察,把老板点赞当做案例成功,把视觉精美当做行业精品,把圈内自嗨当做现象级传播,最终汇总成甲乙双方报告上的一个亮眼的数据,如此而已。 我认为,好的创意需要具备三个条件:一言力、自传播、占心…- 3.2k
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