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从经典作品中学习广告创意
新媒体时代,最不缺的就是热点。最近大火的“元宇宙”,价格被炒上天际的“玲娜贝儿”,抖音一夜涨粉百万的“张同学”,还有各种“内卷”、“破防了”、“EMO了”、“蚌埠住了”等热梗新词随处可见······几乎每天,媒体上都会有各种新的爆点产生,热搜的榜单上更是一波未平,一波又起。 刷屏事件为品牌方带来了巨大的流量,也让他们对广告公司有了更高的期待:给我也做一个“杜蕾斯鞋套”那样的爆款;给我也来个“虚拟I…- 1.3k
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机器正在改写广告创意行业
“在广告中,推动情感联系的伟大创意总是需要人类的火花。人工智能可以做的是让人们自由地专注于人类最擅长的问题。” ——Adobe Advertising 总经理 Keith Eadie 广告世界的中心如今已悄然从麦迪逊大街的4A公司转移到了硅谷的科技企业,今天的广告世界和上个世纪相比,已然发生了面目全非的变化。 这个变化不仅仅体现在广告的类型、广告主的构成和广告媒体的变迁上,更体现在广告整个流程的重…- 1.3k
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行业困境:创意内容与媒介环境的脱节
媒介是一个工具,创意是一个想法。工具可以制约执行的方式、展现的具体形式,例如:只有电视、报纸、广播的岁月!!但是,创意可以把这些发挥到极致,是一种艺术!可以这么说,纸张千变万化,字写的不好看也没办法展示,但是你可以在上面画画啊!创意和媒介之间就是如何使用工具流的故事! 01、现象洞察:“2011年的创意碰上2021年的媒介” 写这篇内容的起因,是因为接到的一个brief: 某品牌拿着一支由创意热店…- 1.1k
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为什么新消费品牌们都不看重所谓的广告创意?
以前的“品”大部分都是通过广告内容进行塑造出来的,给人的第一感知就是看哪家广告做的好,内容谁更触动人心。但是当传播环境发生转变以后,“品”的定义也渐渐发生了延伸 有仔细研究过新消费品牌的人应该会发现,新消费品牌出街的内容素材相比于普通品牌的内容商业关联性要强的多,但同时相比于叶茂中、红制作这种硬广三段论又趣味高级的多,这就容易形成一个鄙视链,创意和艺术水准高的或多或少有点看不上另外两者。 与此同时…- 4k
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创意如何逃离楚门的世界?
好久不动笔,这半年来项目比较多,经历了不少广告人同样有的压力,当然也体会到了出街时的成就感。这段时间以来,我看过活跃在视野中各种“案例”,但很多广告创意都如出一辙,最终都逃不过“楚门的世界”,把自身臆想当做消费者洞察,把老板点赞当做案例成功,把视觉精美当做行业精品,把圈内自嗨当做现象级传播,最终汇总成甲乙双方报告上的一个亮眼的数据,如此而已。 我认为,好的创意需要具备三个条件:一言力、自传播、占心…- 3.2k
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品牌广告越做越小、越做越low是大趋势?
随着各路年终奖信息对我们展开一年的终极暴击,越来越多人回过味儿来,疫情阴影笼罩的2020年并非百业凋敝,也有人比以往赚更大。比如欧阳(化名)的广告工作室,员工的年终奖比往年翻了不止一倍。 赚钱是高兴,可同行接连翻车,也让一向娱乐至上、经常“政治不正确”的欧阳有些犯怵。金融产品、借贷软件鼓吹超前消费,引发全网吐槽;杰士邦、冈本内涵文案翻车,惨遭集体抵制;全棉时代涉嫌侮辱女性,口碑断崖下跌;在线教育因…- 8.3k
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什么是品牌广告创意的目的?
创意绝对是广告营销圈内被提及最为频繁的一个词,人人都在谈创意,人人都在追求创意。他们经常会把自己关在办公室,几个人一起绞尽脑汁的头脑风暴,然后期待创意的降临,或者去捕捉那一瞬间的灵感。 他们出口闭口就是创意: 你的创意又是什么呢? 没有好创意就去死吧! 有没有什么好的创意? 这是什么狗屁创意啊! 这本来是一件好事,毕竟,我们只有追求和渴望,才能够创作出好的创意,而只有好的创意,才能够解决实际的问题…- 18.9k
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广告创意生态是如何下沉的?
大概七、八年前,一个在长春开广告公司的朋友,经常想办法来北京跟一些大型广告公司合作,试图从这些大的广告公司里切一些业务。他经常跟我聊天,希望我给他介绍客户,常挂在嘴边的一句话是:“我们价格低、服务好,北京公司一半的费用我们就能做。” 后来他的生意逐渐做大,却在北京设了一个分公司。既然在长春越做越好,为什么会来北京开公司? 从事广告行业的人应该都知道原因,北京作为一线城市,其客户、资源、媒介、专业人…- 6.6k
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历时8年才总结出的12大广告创作宝典
Donald Gunn,是李奥贝纳广告的创意资源总监。他负责搜集全球广告作品,整理给李奥贝纳公司内的创意总监们看。在看遍了全球各大广告奖的获奖作品、并研究了多年创意之后,Gunn先生总结出了12种广告创作方法,并在2004年戛纳广告节上举办了一场Gunn Report说明会将这些方法予以发布。 我在2012年,在网上发现了这份“Donald Gunn的广告宝典”,顿时如获至宝。虽然我也搜集过很多著…- 9.9k
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餐饮效果广告创意窍门了解一下
“一言不合就上热搜”,这说的不是乘风破浪的姐姐,而是麦当劳。在我的印象中,今年麦当劳频上热搜,多次上热搜都是由优惠券导致的。今年4月,麦当劳推出半价桶优惠活动,由于优惠力度空前,大批消费者蜂拥而至,造成人群聚集,麦当劳被骂上热搜。骂归骂,但阻挡不了消费者一边骂一边排队抢购。 当天一大波半价桶洒落在街头的图片在网上热传。 今年7月麦当劳推出免费吃“麦辣鸡腿堡”活动(不能单独购买,需搭配其他商品),同…- 9k
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从商业到营销传播,从传播再到广告创意
创意和生意之间,往往是很多广告公司难以逾越的一条鸿沟。这条鸿沟,不是靠一些电商促销机制或是几场带货直播就可以填补的。而是要回归到商业、传播和创意这3者的关系中去。 今天我们来聊聊从商业到营销传播,从传播再到广告创意,每个阶段要完成的使命,以及阶段与阶段之间如何做到最大化的无缝承接。 希望做生意的,可以懂得如何利用创意赋能生意;做创意的,也可以懂得如何从商业目标出发,产出更有商业价值的创意。 01、…- 7.2k
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