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网服广告商品化——与广告主共创未来增长点
近年来,各行各业利用互联网自我改造升级,已渐成显学。而在这样的升级过程中,有一门家家必练的功夫——用户增长。 在线上做增长,较早杀出一条血路的是电商行业,道理也很简单:最早在线上打通整个交易链路的,就是电商,换句话说,电商全链路的用户行为,都可以被记录和优化。 那么电商增长的方法论,与我们传统的营销思路相比,有什么不同呢?最重要的,是面向商品的营销框架。比方说一家超市做宣传,比起宣传超市本身,直接…- 870
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互联网广告极为重要的进化:广告商品化
本篇文章里,作者梳理了广告商品化的演化发展过程,一起来看一下。 如果要回溯互联网广告发展进化的历程,在我看来其实只有以下四个能称之为里程碑—— 从定价广告到竞价广告,从无定向广告到有定向广告,从横幅广告到信息流广告,从固定创意广告到动态商品广告。 之所以选取这四个,是因为它们的进化都属于质变。 今天,我们来聊一聊这其中的一次极为重要的进化——广告商品化。 一、互联网广告的两个演化方向 2008年,…- 1.5k
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