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广告效果衡量是如何变迁的?
零售大亨约翰·沃纳梅克这句几十年前的话道出了广告效果衡量的难点。的确,广告作为经济运行中的一个重要环节,到底如何衡量广告的效果一直既是业界的重点、热点也是难点。在深入讨论这个话题之前,我们先梳理一下广告效果衡量是如何变迁的。 一、历史悠久的广告效果衡量 现代广告最早是从美国兴起并走向繁荣的。1923年,美国著名广告人克劳德·霍普金斯出版了广告领域一本非常重要的著作——《科学的广告》,系统地阐述了他…- 1.1k
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