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做好广告文案的3个关键,你知道吗?
广告,这东西。就2个字,却难倒一批人。易说不易做!所有人都可以夸夸其谈,甚至直接开干。没有人不会干,只是干得好与坏。那到底什么才叫广告? 今天我想从 “广告” 这二个字的字面意思,聊点最基础也经常被遗忘的。 广告广告,就是4个字:广而告之。 这应该是对 “广告” 最简单直观的解释。 但是从这好像也看不出什么,我们不妨拆解一下 “广而告之” 这4个字。 “广” 就是广泛,广泛什么呢? 就是广泛传播。…- 6.2k
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广告文案中“金句”撰写的技巧
在日常生活里,你一定跟我一样看到过许多“金句”。这些金句每每在我们撰写文案的过程中不定时闪现。 我们妄图从其中发现创作的灵感。 比如当你需要写一条slogan,也许无论如何你都避不开苹果的“think different”。 比如当你写一条汽车广告,你满脑子想的都是“别说你爬过的山,只有早高峰”。 金句让我们对所属的品牌和广告印象深刻,耳熟能详。 同时对于文案人来说,也无形中成为一道标杆。 成为一…- 6.4k
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从26种案例里提炼7种文案风格(下)
在上一篇文章中,作者介绍了其中传播文案的方法,本文作者继续分享了七种方法,我们一起来了解一下。 上一篇用26个案例,提炼就7种传播文案的方法,有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子? 网易云音乐跟帖,微博各种神评,各种内涵段子里神回复等等。甚至,各种新渠道里新的UGC都别样有趣。 有人问,还能总结其他的方法么? 本次内容,继续提炼了7种方法,供各位一饱眼福。 08 转嫁接 两个没有直接关…- 8k
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17个常用广告文案句式(升级版)
上一期整理了16个常用广告文案句式,收到了一些私信表示内容不够多,所以这次宿言继续整理17个常用广告文案句式,希望能给予大家一些启发。这些文案句式只是宿言根据全网的一些经典广告及以往经验汇总而来,技术含量并不高,内容见仁见智,大家选择对自己有启发或喜欢的片段阅读即可~ 1、发现... 文案要做的就是要么通过广告让消费者有所发现,要么就吸引目标人群使用产品从而有所发现。这类广告文案句式有时还可以唤起…- 11.4k
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怎么写好文案?如何越写越好?
怎么写好文案?如何越写越好?对于这个问题,可以提升的方向肯定不少,可以用上的方法也很多,你去网络上认真搜索一下,至少40%的信息是有帮助的。我之前也写过很多帮助文案人成长的文章,主要都聚焦在文案的认知、思维,以及方法上,根据反馈,确有其效。 这篇文章我想换个角度,不聊大的思维和概念,也不讲直接上手用的技巧方法,就是单纯说说文案的 “写”。 01 说起写文案,大概十年前我的领导给我发过一篇博客上的文…- 4.8k
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如何写出一条好的广告文案?
在相同的视频和图片素材条件下,投出的广告效果会有一定的区别,除了广告系统的学习差异之外,对应素材的广告文案也不容忽视。一句好的广告文案在广告中往往是画龙点睛之笔,好的广告文案能起到事半功倍增加转化的作用。 大家平时会进行文案的测试,考虑如何才能写出一条好的广告文案吗?对于这一步,下面几点可能会有帮助: 1、善于归纳总结 一句好的广告文案,并不是我们灵光一现就能写出来的,这需要一定的积累。 最直接的…- 5k
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金牌作词人方文山写的广告文案,太绝了!
我们都知道方文山很会写歌,他被称为「周杰伦的御用作词人」。《七里香》《东风破》《发如雪》《菊花台》《青花瓷》《红尘客栈》《兰亭序》《烟花易冷》......一首首脍炙人口充满诗意的歌被大众广为传唱。 “雨下整夜,我的爱溢出就像雨水,院子落叶,跟我的思念厚厚一叠”; “天青色等烟雨,而我在等你”; “雨纷纷,旧故里草木深。我听闻,你始终一个人”。 方文山的歌词就像一部电影,充满画面感和诗情画意。 高晓…- 10.1k
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广告文案常用句式整合
本文作者搜了好多爆款的文案,给你总结了广告文案可用到的一些句式,相信你掌握了这16个句式后,写起文案来会更顺畅。 悲催的文案工作者在日常工作中经常会听到以下这几句话: (1)这是咱公司新出的产品,你给想一个slogan吧。 (2)我们下周要做一场活动,海报上你给写个推广文案吧。 (3)我们官网轮播图很重要,需要展现出我们的主要业务,你给写个文案吧。 (4)本次新品我们将全网投放广告,需要一个能够带…- 6.4k
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年味最浓的10条广告文案,看看有你喜欢的那条吗?
现在的你离家门有多远?当初凭着一腔孤勇出发的我们,不知不觉间又要走过了一年。虽然2021年依然有着许多不确定,但寒冬腊月里那份对归途的期盼依然充满温暖,那份关于年味的记忆依然煞有介事地浮现。我们能够确定的是,不管归途多长,都有家人在那头等你。春节临近,本文精选了10则文案,让我们一起重温下记忆里的新年。 01、喜之郎 《把爱带回家》 把爱带回家,让回家变成最好的礼物。 这是十多年前喜之郎《把爱带回…- 20.4k
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2020年我心中最好的20句广告文案
过完今天,2020年就正式翻篇了。先简单回顾一下我的2020年重要事件。 三月底做了一次小手术,虽然是小手术,但也是第一次进手术室,害怕,半麻,插尿管,疼痛,住了几天院,没事还是别做手术了。 六月底离开待了四年的互联网公司,完成了在35岁的敏感年纪“顺利失业”的标准流程,于是做了半年的所谓职业自媒体人(运营本破号),依旧没红,天理不容,下个月乖乖重操旧业去上班。 八月份太太领养了一只猫,不久得了猫…- 33.4k
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广告文案的创意骚操作
倒着看世界,通过现象看本质。最近,京东金融推出了一支广告。以#谢谢你一直在#为主题,给大家新年注入一波热血和温情。这个广告内在的东西就不赘述了,这些都不是重点。今天要说的,是这个广告的表现形式。 这支广告采用的倒放形式,用正话反说的台词来传递内容。具体看看视频。 你我 不是过客 又怎么可能 即使面对面却相距千里 这点你必须承认 你的生日会有人记得 那你就错了 孤单才是人生的常态 原本没有例外 换一…- 8.7k
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滴滴广告文案只需2句打动用户的心
滴滴是如何凭借2句文案来打动你我的呢? 这个寒冬 滴滴新广告片: 《不是每一个英雄,都要拯救世界》 讲述了关于滴滴司机的四个英雄故事, 感动了很多人。 每个人心中都有一盏善意的灯, 就看它在什么时候亮起。 每一个微小的举动, 出于责任、出于本份、或出于本能, 当我们帮助到别人的那一刻, 我们就是英雄。 滴滴新广告片: 《不是每一个英雄,都要拯救世界》 讲述关于滴滴司机的4个英雄故事。 人生路漫漫,…- 56.4k
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如何写有态度的广告文案?
什么是广告文案?广告文案是链接商品和消费者之间的信息桥梁,是商家为做宣传和营销来吸引用户而专门输出的信息,简而言之就是广告文案。 一个值得在市场上卖的商品,它应该有一点与其它的商品不同,这一点就是策划运动背后的构想。 很多时候,我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导反对没有指导方针,没有目标而放任创作人员…- 10.5k
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信息流广告文案不会写怎么办?
任何文案在下笔前,你都要考虑清楚这3个维度,品牌调性:你的品牌调性是什么?是高端的还是地摊货。沟通对象:你的沟通对象是谁,是企业高管还是社区大妈,是老人还是90后。购物场景:购物环境,也就是你的东西是在哪卖的,跟文案也有关系。本文作者从信息流广告文案说起,教你如何写好广告文案。 用户标签进行精准用户投放,有点击才有转化,如何提高点击率广告文案是关键。 说文案是整个广告的灵魂一点也不为过,以原生态形…- 8.5k
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民国化妆品广告,文案都这么敢写吗?
如果化妆品广告都照这么写,那么每天都是双十一了。 才子,佳人,十里洋场,虽纸醉金迷却也颠沛流离,这是在民国才有的生活。 徐来 民国时期虽是乱世,但也是个大胆碰撞,不断融合的新时代——一个时代结束,另一个时代开启,人们的传统思想第一次被西方的思潮冲击到,生活中的方方面面包括三观都因此受到了巨大影响。 陈云裳 而女性的社会地位也在这时发生了变化,她们开始涉足职场,化妆烫头抽烟,她们的妆容穿戴终于不用再…- 8.7k
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盘点30年耐克广告文案史
在写《我是如何从文案菜鸟做到群总监?》那篇文章时,我曾说过我的文案训练方法,第一条就是大量搜集文案做分析,从中总结写作方法,这就是做好文案的第一步。 我进入广告业服务的第一个客户是鸿星尔克,所以我搜集最多的品牌就是耐克。从2006年开始,耐克的广告我收集了十几年,在我的移动硬盘里,耐克的文件夹接近2个G,数量高达2500个。多年来,耐克几乎每一波campaign都有收集,并按照项目类别和投放时间分…- 8.5k
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广告文案:一个很有用的用户运营思维技巧
当我们向消费者去推销我们的产品时,常常倾向于从这几个方面出发: 我的产品特别棒 我们公司特别棒 我们这个品牌特别棒 但是用户在体验产品或者服务时,最期待获得的感受却是:我自己真是棒极了! “我真是棒极了”是潜在的心理感受,基于这个感受,他们会评价:这个公司/产品/品牌很棒。 没人会说:正是由于这个产品,我才变得棒极了! 他们会说:我喜欢这个产品。 或者:这个APP太神奇了。 重点不在于他们实际说了…- 9.5k
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从感性和理性两个维度,建立广告文案总体系
为什么营销机构和创意公司产出的文案差别很大呢?因为很多标榜创意的公司不注重策略,很多主打策略的公司不注重创意,他们都各执己见…… 01 在阅读了大量了书籍,看了大量案例的情况下,越发觉得目前市场上绝大多数的文案属于无用文案,白白浪费资源,但是这些文案依然可以借助广告媒介,获得一定的曝光量。 但也仅仅是借助媒介的力量进行有限的传播而已。 因为看了大量的案例,脑子里已经形成了一个明显的分段,而且市面上…- 10.3k
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广告文案人无聊时作品,真是脑洞大开
大家好,我是伊藤闰土。 是的,就是那个没事在数英评论区怼别人作品的伊藤闰土。 但最近peace了很多,可能也是因为终于参悟了“人间不值得”。 我是个文案,混过几家4A和local,最后终于在广告圈混不下去跑到了某甲方,过着无能为力、混吃等死的日子。 我是个文案,但不是一个好文案,混了几年也不会写出个1、2、3来教别人写文案,也没有什么可以教给新人的经验。 所以,想发东西的时候就只能发几张我的画。 …- 11.4k
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广告文案,不是要说服每个人!
文案是坐在键盘后面的销售人员。一切广告,都是为了引导用户做出改变。 既然是 “销售人员”,有2点值得我们深思: 1)销售离不开产品、渠道、人这3个点。产品本身你是很难改变,渠道其实也是在分析人群属性,最终关键还是人。 2)销售想强行说服每个人太难,且越来越难,更多的是找到对的人增加接触与沟通。 仔细想想,广告文案这事,说白了就是在对的场景下和对的人沟通,找对人很关键。 通过广告说服去改变人的认知很…- 10.7k
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好的广告文案,一定要先细分!
有位广告界前辈说过:“现在的广告必须做成「窄告」,才有价值”。 这里的“窄告”就是说,文案要精准针对某个狭窄的目标群体,并使用这个群体才能听懂的语言,去传达诉求。 一则文案如果妄想打动全部人群,那么就必然导致语言和创意上的全面平庸。 这就仿佛用同一盘儿菜,去同时照顾南北两方客人的口味,结果就只能做出毫无特色的味道。 那么想要做到“窄告”,有一个十分重要的前提——就是区分传达对象,只有区分出传达…- 13.1k
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合格的广告文案内在逻辑是什么?
一篇好的广告文案,基本就是将下面两个问题,给完美解决掉: 第一个: “让消费者去看” 。 如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。 这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意,去吸引消费者的眼球,让消费者不看都不行。 或者是利用多渠道、高频次的广告轰炸,去…- 7.3k
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干货:14个行业250句广告文案走心文案
你见过走心的文案都长什么样子吗?草莓君吐血整理,精心挑选了250条短文案,横跨14个行业:经典的、通俗的、惊艳的、激情的、有趣的、直白的、委婉的......句句戳心,值得收藏。 找不到灵感的时候,不妨把这些文案细细琢磨一遍,相信里面就有你想要的。 来,咱现在走起!看看你pick哪句文案? 一、汽车 1、想想还是小的好。——大众甲壳虫 2、它很丑,但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫 3、越是强手…- 216.8k
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