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广告人如何学习策划?
我见过的策划们,不管是甲方企业的,还是广告代理公司的,还是营销策划公司的,在做策略写方案的时候,都经常犯三大错误—— 1、套理论。 找一个营销理论,做策略时直接向上套。不管是什么行业、企业处在什么发展阶段,都要照着这个理论的要求来实施营销传播,写PPT时也要照着这个理论的框架来写。 2、套模版。 很多同学一写PPT,就到处找模版,似乎没有模版就不知道怎么写方案了。套了大量PPT模版的方案,看排版感…- 179
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如何写好广告策划方案中的洞察部分?
作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然,先有洞察,后有创意,在现在很多时候已经变成了一种“理想化”的作业情况。 一方面是因为现在的短频快的作业节奏,基本上让洞察和创意要同时一起产出,甚至大部分情况都是先想到创意玩法,再去反推洞察,而往往在这些情况下写出来的所谓“洞察”,应该好不到哪里去。 另一方面,是因为确实有很多客户在…- 5.3k
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广告策划,别活成职业炮灰
如果你是一名广告策划,下面说的就是你: 在周五下班前,你邮箱里接到了客户经理发来的brief,客户背景信息十分模糊,只有一点十分明确:周一提案; 于是,你推掉了周末的闺蜜趴,收敛了抱怨和失落,在周日晚上11点提交了了方案。在12点即将睡去时,客户经理在微信群里说客户更新了需求。于是,已经洗漱完毕的你再次打开了PPT; 一夜之后,你空着肚子改完最后一个数字,出门赶赴客户公司提案。提案时间在上午9:0…- 9.2k
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