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品牌Slogan(广告语)到底有多重要?
Slogan(广告语)不是飙创意,是品牌的核心价值,是品牌的口碑承诺,是一招制敌的杀手锏,更是企业战略的具体表述。本文作者从以下6个思路给大家简单聊聊品牌Slogan(广告语)为什么重要,希望对你有帮助。 品牌Slogan(广告语)的创作逻辑是什么?举个简单的例子:假如王老吉花了重金宣传“怕上火,喝王老吉”,最后发现这句广告语的策略有误。 造成的直接损失,就是花出去的广告费打水漂,更大的伤害是消费…- 7.5k
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自带传播性广告语怎么写?
一句自带传播性广告语怎么写?说法有很多,方式也并不统一。我比较喜欢华与华的观点:广告语一定要是低成本的,还能朗朗上口,不仅要一看就明白,关键还要一听就明白。传播的本质不是传播,是播传,要发动消费者替我们传播,只有播没有传,那就没用。 简单来说就是十二字方针:“一目了然,一见如故,不胫而走。” 一看就很有画面感对不对?它不是一句没有任何作用、纯粹好听的话。而是: 消费者看到后听到后有冲动、想行动,包…- 1.1k
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品牌定位:广告语三原则
定位不等于广告语。二手车直卖网领导者是定位,没有中间商赚差价是广告语;预防上火的饮料是定位,怕上火喝王老吉是广告语。广告语创作要坚持三个原则:说清、说服、说动。 说清:明确对象、口语化表达 李大钊在向国人介绍马克思主义的时候,喊出口号是:资产阶级来到人间,每个毛孔里都流着肮脏的血; 陈独秀提炼的广告语是:无产阶级在革命中失去的只有枷锁,到的是整个世界; 直到毛泽东明确了用户,也提炼了利益点:打土豪…- 4.4k
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看了100条品牌文案后,发现了爆款广告语的秘密!
优质的品牌文案/广告,是有着生命力与自传播力的。无论是「妈妈,洗脚」「喝前,摇一摇」还是「别赶路,去感受」「冷热酸甜,想吃就吃」,都可以立刻让人联想到品牌/广告内容的画面,每一帧内容都生动的“生长”在人们脑海里似的。 随着互联网网络的发展,品牌广告呈现了多元化的发展,但在众多传播要素中,品牌文案依然是其营销能够快速被用户记住/喜欢的关键点,甚至优质的文案本身就有着直接带货的本领。 伴随着用户消费习…- 7.3k
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益普索Ipsos | 2020年你记住了哪些广告语?
2020年信息的碎片化、粉尘化趋势未有丝毫减弱,因疫情的叠加影响,品牌仍面临着严峻挑战。然而机会与挑战并存,即使在如此恶劣的环境下,依然有一些广告语让人耳熟能详。通过总结这些当前传播环境下值得被深入复盘的经典案例,我们可以发现这些广告语的一些共通点。 根据益普索Ipsos《2020年中国广告语盘点》,从消费者对2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语的记忆渠道分析,大多数被引爆的品牌通过…- 9k
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王老吉的广告语,你真的学不会
如果要评定10大最有效果的广告语,那么王老吉的——“怕上火,喝王老吉”必须榜上有名。自王老吉重新定位为预防上火的饮料之后,销售额年年攀高,从1个亿,增长到超过200亿,销售额足足增长超过200倍,罐装销量一举超越可口可乐,成为中国饮料第一罐。 飞速增长的背后,“怕上火,喝王老吉”这句广告语功不可没。 它让消费者忍不住的掏钱,加班熬夜、聚餐吃饭,只要是在有可能上火的场景,王老吉成了必点饮品。 它让老…- 24.1k
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文案第12讲:刷墙广告语,快乐我和你
每次回家,乘坐北京至西安的高铁,走到河南地区,总是会发现高铁两旁的农村墙体上,会出现一系列广告,其中有一条叶茂中的广告让我有点突然。文案写的是:品牌营销找叶茂中。我心想:叶茂中这么厉害,坐飞机有他,吃锅盔有他,连回家的列车也能遇见他。后来一查,发现那家刷墙广告叫地平线传媒,叶茂中也是股东。 后来我想了想,这里面其实有一个现象:当线上渠道过剩的时候,选择太多造成很多投放浪费现象,而线下渠道的排他性就…- 20.2k
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