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广告无门,营销行业能否起死回生?
在我刚毕业那会儿,广告营销还是一个挺有职业光环的行业,在工作环境上,广告公司一般都颇具设计风格,至少在外人看来,广告人的工作内容就是不断地发挥创意,多少也有点艺术家气质。 01 我相信大多数刚入这行的人,最激动人心的时刻,就是看到自己的作品出街投放了,而无论是文案也好、美术也好,多多少少还可以在这些出街作品中“夹杂私货”,用客户的钱来表达一下自己对世界的看法。 当时大多数入行的人都希望通过自己的一…- 504
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如何撰写整合营销传播全案2.0?
去年写了一篇“如何撰写整合营销传播全案?”有幸被广告门、数英网、梅花网、广告狂人等行业网站收录及推荐,并入选了“必看!广告门APP年度干货文章Top30”的第2篇,阅读量10万+。不过,现在看来,当时写的有一些问题,今天来迭代一下2.0。 什么是整合营销传播? 唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义:整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程,它包括广告、促销、公关、直销、C…- 24.8k
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