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珀莱雅、花西子抖音自播分析报告
2021年被认为是品牌直播带货元年,越来越多品牌加入自播队伍,通过前端短视频和抖音自播引流至抖音小店做直接转化,并通过搭建自有账号矩阵做粉丝运营和沉淀,真正实现在平台上的电商闭环。 抖音自播,品牌可进行8-24小时超长马拉松式直播周期,直播时间长,热度高的直播间被反复推荐给用户,用户进入直播间即可与主播互动,形成当下的转化。同时,随着抖音小店基础设施的不断完善,“号店一体”使品牌在抖音即可完成直播…- 7.1k
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抖音品牌自播这一年,干了个寂寞!
停更两个月,怒更一篇万字长文。用这篇上周在视能会内部分享的逐字稿来开启新一轮的日更flag吧!虽然这篇内部分享有点口无遮拦,言辞激烈,但是丰年老师说了,我人微言轻,掀起不了什么波浪,OK,那就开始吧! 大家好,我们今年一年都在抖音上帮品牌做直播间,今天这个分享,也是对我们这一年做DP服务的思考和总结。 我们今年加起来服务的品牌有 20 多个,长期合作的是 5 到 6 个。 首先总结一下2021 年…- 649
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抖音品牌自播大场:别问ROI,问就是亏钱
这篇分享最近一些碎片化的心得和结论。还是那句话,不保证对错,经验有时效性,请独立思考。 一、 策划过大型品牌自播专场就会知道,不要被外面的品牌自播战报迷惑。目前几乎所有品牌做“超品日”或者大型自播专场,都是靠明星或者达人进直播间的方式实现流量的快速引爆和单日爆单。(一般单场业绩是日常的十几倍甚至数十倍)。 通过付费投放触达明星或者达人的粉丝,实现把红人私域流量导向品牌直播间的作用。GMV拉出来确实…- 3.3k
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