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用户生命周期的不同阶段的推广策略解析
用户生命周期(Customer Lifecycle)指作用户旅程(Custom Journey),也称访客从首次接触到产品或服务,到下载注册成为用户,在一定时间内使用产品功能或服务获得价值,到最后卸载流失的过程。本文作者为我们做出了回答。 这一过程最开始,“用户”还不能真正称之为用户,这个阶段通常被称为访客,访客只有注册了网站或 APP,此时才可称为用户。 用户会在网站或APP上使用相关功能或服务…- 6.4k
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品牌所处不同阶段,如何制定推广策略
一药不能治百病,推广策略也一样。品牌不同阶段的推广应该侧重哪些? 1、创业期的品牌推广 对于大多数创业期的品牌,其实还远称不上“品牌”,因为几乎没人关注,这时只具备极低的品牌价值。在这个阶段,是最不应该被束缚,获取关注是这个阶段最重要的命题,策略也应聚焦于此。 没钱没资源的情况下,渠道策略是创业品牌的核心手段。 (1)选用创新渠道 一个现实是,你看上的渠道,基本被成熟品牌选过,你再选,要么用不起,…- 13k
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品牌要想做好推广策略,请“走心”
针对品牌目标受众与非品牌受众而言,企业对应的推广策略截然不同。前者,企业主要是以“利”诱导;后者,企业却是要使用“走心”推广策略,此谓近者驱以利,远者交以心。 网络品牌推广的成本有效率低下是当下所有企业面临的现状,如何有效定位推广成本作用对象?如何判定企业每一笔推广费用花在什么地方?这些所谓浪费的推广成本,又是否可以避免呢? 沃纳梅克曾说: 我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一…- 7.9k
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微信支付宝刷脸支付大战,你的“脸”就是你的钱
刷脸支付不是什么新技术,2017年初,它已经入选了《麻省理工科技评论》的全球十大突破性技术榜单,也正是那一年,iPhone X上的FaceID,让人们开始习惯两眼瞪着手机,等待识别结果。 那时人脸识别的精度已经足以用在金融交易上,支付宝和微信也在那一年推出刷脸支付的商用设备,但只是小规模的试点,没能推广开来,道理也很简单:刷脸设备太贵,一套刷脸支付的柜机,成本往往在万元以上,而二维码只要一张打印纸…- 9.2k
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10年历史,“双十一”的十年营销发展简史
双十一又要来了,各位准备剁手的钱包准备好了吗?本文梳理了双十一的发展历程和具体的营销形式,希望通过此文你能对双十一有新的看法。 “oh my god!”、“买它!买它!买它!” 20日晚8点15分,李佳琦开始了他的双十一预售直播,狂热的女粉们挤爆了直播间…… 21日0点,天猫的红包雨正式开始,今年上市的导购平台“什么值得买”出现短时崩溃…… 2019年的双11购物节正式拉开战幕,“红包雨”,“购物…- 109.8k
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企业构建MVP的8个策略和3个建议
MVP构建是任何现代数字企业成功的关键一步,本篇文章就企业如何成功构建MVP做出了分析与解读,与大家分享。 创业社区早就意识到最小可行产品 (MVP) 对他们移动创业成功的重要性,每个创业者都希望建立一个完美的MVP,以吸引投资者和普通用户使用其产品。 在我们深入研究领先的数字产品开发公司使用的一些独特的 MVP 开发方法之前,让我们首先了解拥有MVP对初创企业成功的重要性。 什么是MVP? MV…- 14.4k
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小红书优化的推广策略和玩法
作为营销圈的同胞们,首先想到的当然是广告和钱啊。不得不说,小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台。 从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活” 的生活方式分享UGC平台,小红书的商业化之路实属不易。 而对于各大品牌来讲,小红书2亿用户,70%占比的90后人群,300%的用户增长,以及每天近10亿次曝光,是非常有力的数据,更加激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法。 今天就和…- 34.3k
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分析竞争对手账户,先要确定对手的推广策略
竞争对手分析,是个系统的工程,涉及到 账户、网站、客服、产品 等,今天和大家聊聊对竞争对手的账户分析。平时的分析,主要集中推广时间,地域,创意的编写,计划的设置,着陆页等。而今天要分析的是,竞争对手的推广策略。 竞争对手的推广策略,并不像推广时间,地域等能够直观的分析出来,需要借助一些数据或者是工具来进行分析,用到的工具就是百度后台里的竞争对手分析。 图一是最近6天的移动端的数据报告,在百度后台里…- 8.8k
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