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618电商营销全景洞察
报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜,并聚焦新形势下的电商营销变化,为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。 探索新领域——开启全域营销新纪元 内容营销 游戏化互动成为必不可少的一环,今年618大家一同云旅游云运动;京东首页改版,迎合消费者浏览习惯,短视频重要性日益凸显;超头直播热潮退去,常态化品牌自播成为新趋势;全新养成系数字人诞生,电商平台进入元宇宙积极拥抱数字藏品;…- 430
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2022年的十个营销趋势
2021年即将结束,今年的一些营销迹象对于未来也提供了一些参考与方向,本文总结2022年的十大营销趋势,一起来看看。 2019年年底有个段子非常火,叫“2019年是过去十年里最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上,一时火爆网络并引发大量认同。 那一年中国经济结束高速增长,“资本寒冬”再次袭来,大量产业包括一直高速增长汽车产业大幅下滑,新型互联网红利也首次出现见…- 2k
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对话10位品牌高手:优秀的复合型品牌操盘手都具备哪些能力?
在跟很多品牌人交流过程中,我听到几乎所有人都谈到了“难”“内卷”,整个行业进入了“hard模式”,这也对品牌操盘手提出了更高维度的要求:上能对接创始人,深度参与战略,下能倒推产品创新,整合营销和生态赋能,完成公司营销增长指标。 那么,一个优秀的复合型品牌操盘手应该具备什么样的能力呢?在第4期的木兰姐黑金会员线下活动中,我们跟会员同学做了探讨,整理一些观点分享给大家,希望对大家在成为品牌高手的路上有…- 404
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如何撰写整合营销传播全案4.0(完整版)
在深受奥美方法论影响,撰写过不少方案,看过大量案例及各家4A方案之后,个人“营销捕手”整理一份“整合营销传播全案”撰写指南,希望可以助人助己提高策划效率,早下班,大神请忽略。- 10.5k
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整合营销,何为“整合”?
我们说整合营销,是相对于"无整合”而言的,无整合的问题,要么是简单罗列现象或举措,却没有洞见,没有找到问题的关键点;要么是营销散乱,不统一,没有形成系统化性;要么是方案假大空,缺少可执行性。基于以上三点,我认为整合营销的关键是:有洞见的市场分析,有重点的系统策略,有操作性的解决方案。 一、有洞见的市场分析 不少人做市场分析就是填表,把SWOT、3C模型的细节填好,有时候甚至为了对上结论,…- 1.6k
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整合营销,如何做到“鱼与熊掌兼得”?
发现现在很多广告主,对于乙方提的需求都是只有一个“品效合一”,在看过诸多案例以及参与过部分品牌的整个营销后。我认为,任何广告在效果方面品效都不能完全做到品效合一,也可能是两者之间十分接近,或者是一者高一者低。 大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值,或者说在此期间达成一定的产品交易效果。 正所谓“鱼与熊掌不可兼得”。要想到尽可能做到“品效合一”品牌广告到底要怎么做? 在具体的讲解如何尽…- 5.1k
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如何撰写整合营销传播全案2.0?
去年写了一篇“如何撰写整合营销传播全案?”有幸被广告门、数英网、梅花网、广告狂人等行业网站收录及推荐,并入选了“必看!广告门APP年度干货文章Top30”的第2篇,阅读量10万+。不过,现在看来,当时写的有一些问题,今天来迭代一下2.0。 什么是整合营销传播? 唐·舒尔茨在《整合营销传播》一书中定义:整合营销传播是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程,它包括广告、促销、公关、直销、C…- 24.8k
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整合营销的“最后一公里”
去年,有网友在脉脉上爆料,说腾讯内部发文重新定义产品经理,即只有12级以上才叫产品经理,其余全叫做产品策划或产品运营。于是,有网友为大家普及了腾讯12级的含义,类似总监层级以上,享受年薪百万+期权股份。 门槛是有点高哈~ 其实,产品经理的价值在逐渐缩水已经是不争的事实。很久以前,市面上就出现了如“古典互联网、增长黑客、私域流量、KOC”这样的名词,他们都更偏向于运营而非产品。 广告圈也是如此,当我…- 8.2k
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6个经典爆款品牌案例,如何通过整合营销提高品牌忠诚度?
本期文章,作者将通过6个经典品牌案例具体分享:在品牌营销活动及市场推广中,如何通过整合营销提高品牌忠诚度?希望可以帮助到大家有所思考和成长。本文作者将用六个案例对此展开分析,希望对你有帮助。 本专栏今天将继续和大家分享“品牌营销活动及市场推广”。 我会带领大家了解品牌方会通过什么营销活动来和消费者互动,并且去推广我们的产品;他们有哪些方法和技巧值得我们借鉴的,也希望通过这样能够更好更深入的了解到行…- 10.9k
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营销进化论:从整合营销到全链路营销
新冠疫情在客观上加速了很多企业的数字化转型的进程,数字化营销是数字化转型的重要内容。新时代,新环境,呼唤数字化新营销。今天来谈谈最近对数字化新营销的思考。 01、未来已来:全渠道时代已经来临 人类进入数字经济时代,大部分人群正在被全面的数字化。从每天早晨睁开眼时算起,一天24小时与各种电子设备交互的时间占比可能越来越高,毫不客气的说,某些人与手机在一起的时间比与亲人在一起的时间要长很多。数字化时代…- 37.3k
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市场营销的利器,品牌整合营销
重复的元素刺激有益于品牌与消费者之间形成一对一的关联,创造品牌独有的符号,帮助品牌做好整合营销。 重复,作为市场营销中的利器,正如其“重复”之名一般,一次又一次地发挥着其巨大作用。如何让枯燥变有趣,平淡变锋利,毫无意义变影响深远? 广告公司的同行,为了证明自己的实力,更是不遗余力地改变之前公司为品牌所做的建设,品牌不断被赋予新的面貌,但一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌,在消费者心智中产生烙印,…- 8.5k
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怎样用整合营销打造完整的商业闭环?
如何用整合营销打造用户拉新、留存、促活、忠诚完整的商业闭环? 一、人货场三要素与用户行为、心理需求的契合 商业交易的本质在于以产品为基础,建立用户信任关系为根本目标。任何一场商业的行为都脱离不开人货场三要素,不管大家大谈特谈的新零售还是火爆一时的社交电商等,其实都是基于人货场三要素的关系变化与重构,理清人货场三要素关系,建立符合以用户为核心的人货场营销布局,更容易实现企业的销售目标。 “货”(产品…- 16.1k
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2020“整合营销”已逝,“链路时代”来临
大约在前年,我去参加BAT某家的年底招商会,台上的一位营销负责人分享了某个S级综艺的整合营销案例。 他说,明年平台的营销资源会越发生态化,广告主可以不止于视频营销,可以围绕IP,把预算辐射到社交、电商、直播、资讯等各个平台端口,做全面的整合营销。 当时我在台下算了一笔账,那档综艺的冠名费大约是1亿,如果再整合这位负责人提到的生态营销资源,可能要再花费5000万预算。 但是,中国有几个广告主,能在某…- 10.1k
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王老吉夏季整合营销:越热越要走出去
夏季高温,阻挡了无数人想走出去的心。 因为怕热怕上火,我们不愿走出去和朋友欢聚。 因为怕热怕上火,我们不愿走出去,与热爱的事物越来越远。 因为怕热怕上火,我们不愿走出去,错过了太多夏天的美好。 王老吉让担心高温的人可以无所顾忌全情投入,王老吉在今年夏天号召大家与其怕热抗拒热,不如走出去,尽情享受生活。 王老吉洞察了年轻人“敢爱敢为敢不同”的生活态度,年轻的活力、热情、行动力和果敢个性,永远不会被炎…- 8.9k
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效果营销的底层思维模式:整合营销
整合营销是通过对传播渠道、素材内容、链路机制和运营节奏的有机整合,来实现活动的流量链路整合,是所有营销的底层思维模式。 一、前言 2019年是效果为王的时代,相信这是所有互联网从业者的共识。 市场预算被收紧,市场部的同学开始被要求:要能制作有传播性的创意内容,更要学会承接活动带来的流量,对流量进行精细化运营,实现业务转化。总结来说就是:花的每一笔钱不仅要带来流量,更要实现流量可量化的转化。 在这样…- 8.8k
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