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新消费品正在遭受“爆品反噬”!
前几天,和一个电子消费品的创始团队聊天。他们拿出了公司新一代产品,兴致勃勃地跟我讲这款产品的设计巧思。“卖的好吗?”当我问出这个问题时,大家面色一暗,说:“除了之前有款产品走红之外,其它新品我们投了更多的资源,也提高了产品性能,但消费者就是不买账……” 聊过一些新消费公司之后,我发现当下很多新消费品都遇到了类似问题:当年之所以杀出重围,靠的是一款爆品,但后来再也孵化不出爆品了,绝大多数产品线都是鸡…- 269
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解码:爆款消费品高ROI内容投放指南
在面对如今众多越来越分割化、碎片化、去中心化的媒体平台的时候,很多不太熟悉新兴打法的传统型品牌会显得有点茫然和焦虑。特别是营销操盘手们在手握一笔内容营销预算的时候,对于到底要在哪些平台上做、怎么打造所谓的营销矩阵、营销闭环、怎么做ROI才能高等等这些事,显得非常的举棋不定。 我最近也接触过一些这样的品牌客户,期间有过很多或是口头,或是书面化的经验交流,但都是针对不同的案例做个案交流,没有形成比较系…- 1.4k
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