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三项公众号裂变,2021京东春节营销有它!
微信公众号从2012年08月23日上线至今已有八年之久,属于微信公众号的巅峰时期已经过去,从公众号到短视频过度的时期已接近成熟。 对于传统商家而言,微信公众号的营销与如今的短视频相比还是颇有优势。 本文将从不同维度解读,对于传统商家拥有公众号主体而言,如何在公众号上利用节日活动做活动营销,并可以精准的触达用户。 本文章分析的营销活动公众号主题粉丝在1万-10万之间,且相对于传统行业更加适用(餐饮,…- 14.3k
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快手的春节营销中场战事
从短视频平台到现在国民最有年味的互联网社区,快手的商业价值,也再一次有了新的想象。 这个春节,比想象中更热闹。 当代人常常感慨“没有年味”了,认为不让燃放烟花爆竹、吃的没有新意是“没有年味”的原因。但真实的原因或许在于,越来越多人将最多的注意力放在了互联网上。 互联网时代的用户们,正在从互联网时代的年俗中重新找回“年味”。 前有电影票房高达78.22亿元的史上最强春节档,后有抖音、快手、百度和微视…- 3k
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以京东春节营销为例,如何在微信公众号中做营销活动?
本文作者以今年京东的春节营销为例,从三个角度对其运营方法进行分析,希望对你有帮助。 微信公众号从2012年08月23日上线至今已有八年之久,属于微信公众号的巅峰时期已经过去,从公众号到短视频过度的时期已接近成熟。 对于传统商家而言,微信公众号的营销与如今的短视频相比还是颇有优势。 本文将从不同维度解读,对于传统商家拥有公众号主体而言,如何在公众号上利用节日活动做活动营销,并可以精准的触达用户。 本…- 7.1k
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春节营销复盘:一场从场景、内容、人群入手的“突围战”
春节假期结束,如火如荼的春节营销大战也将接近尾声。作为一年中最重要的营销战、品牌新一年营销的第一炮,任何品牌都希望借助这个大众情绪相对集中、消费意愿极强的时期实现营收的开门红。为此,不少品牌在春节前几个月就开始了营销战役的预热,在春节期间更是动辄万亿的营销预算。 当然,在诸多品牌同为春节发力、场内竞争极为激烈的时候,常规、套路化的营销方式易使品牌被埋没,营销想要出彩、出圈的难度更大,其营销所带来的…- 4.1k
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今年可能是最为平淡的春节营销季!
与2020年相比,2021年的春节营销平淡无奇。每年1月下旬,各大品牌开始了中国春节营销战役。春节营销是品牌全年营销的第一炮,对整个品牌年度传播有着一定的意义,此外春节也是大众情绪相当集中统一的时期,传播破圈的概率也相对较大。 但今年无论是奢侈品的一系列中国新春广告,还是科技平台的一系列新年推广活动,或者是快消品的春节推广,似乎都尚未有较大的破圈或话题效应。数年前春节期间《啥是佩奇》的刷屏风潮已经…- 6.4k
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奢侈品春节限定成“比丑大赛”,是文化差异还是营销套路?
春节期间,奢侈品营销战场硝烟味儿一直都很浓。面对满心欢喜置办年货的消费者和巨大的营销机遇,奢侈品牌绞尽脑汁推出新春限定,同时也会使出浑身解数来布局声势浩大的广告推广。 可是,奢侈品牌年年推出中国新年限定款单品,却年年都引发了消费者的吐槽。这使得大多中国消费者认为,老外们眼里的中国风似乎总是“奇奇怪怪”——不是印上一只丑丑的生肖图,就是用大红亮钻的配色产品包装。 事实上对品牌来说,新年限定的产品或许…- 6.7k
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春节营销大战“拯救”年味?
“亲爱的爸爸妈妈:恭祝您们鼠年大吉,平安健康。” 鼠年农历初二早上,在广州打工的阳秀英和丈夫,通过手机视频向父亲阳建国和母亲拜年。疫情的爆发,让他们又一次不能回老家和父母团聚。好在父母早就买了智能手机,相比于打电话和发短信,夫妻两个更喜欢视频的方式,虽然不能当面向二老拜年问好,可视频拜年也一样。 智能手机、移动互联网正在改变我们的过年方式。 互联网与“新年俗” 鼠年春节的半个月,微信群里长辈发的红…- 9.5k
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