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品牌传播工作流程有哪些?
一次成功品牌传播的基本工作流程有哪些呢?我们可以从一张图来看到。 从说什么到说给谁、怎么说、在哪说、何时说5个要素组成,这也是传播的5个要素。 在品牌工作中又分了四个维度: 1、目标内容 目标内容是what,这个时候我们要锁定目标,设计内容。说什么,每一次品牌传播都是具有目的性的,也就是说它要对我们的品牌目标有所帮助才是品牌传播最基本的起源,如果说你的传播对品牌目标没有任何帮助,那你做它也没有意义…- 317
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杜蕾斯的海报文案,每一次都是那么“棒”
一直以来,“老司机”杜蕾斯的热点海报都被人们津津乐道,每次出热点,都能巧妙借势,把文案污到天际,还将产品特性展露无疑。 近日,在都美竹手撕吴亦凡事件之后,万万没想到 #杜蕾斯 海报#登上热搜第一。 海报的主体只有「自命不凡」这几个字,因一语双关被网友爆赞。 巧妙的是,「凡」字用套套+牙签组合而成(懂的人自然懂)。 网友评价:果然紧跟时事,还是熟悉的配方,一“针”见血的犀利啊~ 不过,此海报为网友恶…- 12.3k
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不会做情绪营销的品牌,您往这儿看!
人们80%的营销决策是由情绪决定的。那些你以为的理性购物,大多数时候都是激情下单。普普通通的丧茶贩卖丧情绪成为大网红,乐乐茶贩卖快乐情绪成为年轻人心中的宠儿。虽然情绪营销不是个学术名词,但各位品牌贩卖起情绪来,可谓不舍昼夜,只争朝夕。这回,咱们就来聊聊藏在情绪里的大生意。 01、如何点燃情绪之火? 快乐、悲伤、恐惧、愤怒、羞耻、焦虑、厌恶是人类最有代表性的几种情绪。而人类的大脑中有3种独立的脑神经…- 2.8k
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高德、杜蕾斯、中国银联都开始写诗,品牌为何倾向“诗意化”营销?
最近,中国银联和农夫山泉推出“大山诗歌瓶”、把来自四川、安徽、河南山区儿童的诗歌,印制在了瓶身上,同时还将“诗歌pos机”活动搬到了线上,引发刷屏。 在土味广告盛行的当下,这种文艺化的营销,宛如一股清流,它以更加感性化的方式触达了人们内心最柔软的地方。 不知道大家有没有发现,近两年越来越多的品牌开始写诗了,无论是杜蕾斯的《春日诗集》,还是高德的十一行诗,亦或是中国银联的“诗歌pos机”活动,都取得…- 5.6k
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