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泡泡玛特、星巴克都在用的「私域打法」
随着「运营私域」成为重要战略,很多企业纷纷做起来私域。 但是,运营社发现,不少企业虽然搭建了私域的框架,却不明白私域的目标和价值。 这些企业要么是砸重金搭建团队——公众号、小程序和社群样样不落,但是没有结合自身用画像,有侧重点地运营,最后转化效果很差; 要么就是很不走心,甚至出现了下午五点在社群里问候用户早上好,是否要喝咖啡的情况。 《超级用户增长》的作者晏涛老师提到过这样一个观点,“做私域的核心…- 293
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数据中台为什么要建标签体系?
数据中台为什么要建标签体系,分类它不香吗?在众多的数据中台的解决方案中,一个叫做“标签中心”或“标签体系”的应用,几乎成了数据中台的“标配”。乍一看,标签体系就像一个树状的分类。 因此,有专家吐槽:“现在讲啥数据标签,数据类目,跟SAP Classification比真是弱爆了”。 注:SAP Classification为SAP产品中的一个分类系统,它支持以有序的结构将特定对象(例如,文章和站点…- 10.8k
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运营方法论:私域中如何做好用户分层、标签体系?
做私域是为了实现用户价值最大化,挖掘他们的终身价值,核心就是用户分层,针对性、精细化运营。这些话反反复复已经不知道被大家讲了多少遍,想必你已经听厌了。那么用户分层究竟该如何做?它跟用户标签之间有什么关系?如何给用户贴标签,搭建标签体系?- 3.7k
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推荐策略产品经理:构建标签体系的二三事
分享一下最近负责做标签体系的一些心得与收获。 一、标签体系:definition & effect 1.1 什么是标签体系? 什么是标签体系呢? 简单说就是标签体系就是分类,而且是对全集的分类,“把内容或者用户依据统一的规则分到不同的类别中去,类与类之间彼此有联系,这就构成了标签体系”。 通过分类的对象是用户还是内容,基本将标签体系分为两种: 用户标签体系 内容标签体系 两者的区别主要体现…- 5.6k
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营销自动化:如何搭建标签体系?
最近好像一直在和营销自动化打交道,发现有一些同学在做营销自动化的时候不知道如何下手,或者下手后掌握不住“度”,就是我应该把营销自动化做到什么程度。想做营销自动化,那么就必须有一套匹配的标签体系,今天总结一下如何搭建标签体系。 一、标签基础分类 先了解标签分类,有了对标签的大概认知,我们才能知道如何搭建我们的标签体系。 分类一: (1)人口属性:包括性别、年龄、家庭状况、婚姻、职业等基本信息 (2)…- 9.9k
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为什么要做标签?标签体系的简单梳理
什么是标签体系?简单说就是把用户分到多少个类别中去。当然,每个用户是可以分到多个类上的。这些不同的类别之间相互联系,就构成了标签体系。 那么,我们为什么要做标签体系呢?本文作者就从以下几点做简单的梳理和分析,希望对你有帮助。 一、我们为什么要做标签 场景一:公司这个月有10万运营费用,老板告诉你说,我们数学这个科目的市场占有率相对低,不管你想什么办法,这个月把数据给我整好看了。 怎么办?假设我们这…- 24.2k
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大促揭秘:目标客群与标签体系
本文介绍如何对顾客群体进行多维度分类,以在大促中实现针对性的顾客精细化运营。随后介绍根据顾客的分类和属性,对顾客、商品和场景进行打标的标签体系,以实现营销信息的精准投放,和场景化主题活动页的自动生成和精准展示。 早期的流量红利时代,大促是商品和促销驱动,货好价格低就可以卖到爆仓。但互联网的下半场,愈发强调千人千面和个性化,精细化运营已经成为电商致胜的关键。而对顾客进行特性分类、设计相应的差异化运营…- 8.8k
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