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未来5年,汽车营销转型三大关键词:消费平权、可感价值、多元客群
汽车行业一直是个比较特殊的存在,媒体有专门的汽车组,也有一众广告公司专门以服务汽车客户为生。这既说明汽车营销的与众不同,同时也说明了这个行业的封闭和保守。2020-2021年,直播、短视频、综艺冠名、饭圈代言……车企营销看似一直求新求变,但我认为很多是乱动,并没有找到关键的发力点。 新的变化是什么? 新升级:消费平权时代的到来 这两年,我们常常惊呼“特斯拉又降价了”!但其实,特斯拉最初做的是高端市…- 1.3k
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从4P到5A,科特勒理论的创新者如何推动汽车营销?
以用户视角思考营销如何做,才是正确姿势!本文作者分享了关于科特勒理论的创新者如何推动汽车营销的思考,我们一起来了解一下。 我常问同学们一个问题:汽车品牌为什么要投广告? 同学们纷纷发言,“为了品牌知名度”、“为了顾客忠诚度”、“为了新车上市宣传”、“为了销售”……答案五花八门,可以看出汽车广告的营销链路很长,在消费者的每个阶段都要施加影响。 这些年,虽然汽车营销开始从传统媒体向互联网迁移,但其营销…- 2.5k
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汽车营销的“共情”时代
汽车品牌,进入“认知营销”的后半场。 01 上个世纪80年代,一首“燕舞、燕舞,一曲歌来一片情”火遍全国,400万的传播预算在当时肯定不是一个小数目,央视《新闻联播》后的时段,在那个娱乐极度缺乏的年代简直可以让所有人忽略它的广告属性,爱上这支舞曲。 在信息获取单一的时代,你被看到且在央视被看到,就证明你牛逼,这种思维依然存在于现在的老营销人认知里。 但现在,好像再也不会出现这种火爆的情况。 电视从…- 3.2k
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