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沉浸体验——直播营销的深入探析
本文基于沉浸理论,回顾、梳理该理论在网络直播领域的文献,从沉浸理论的概念、发展、意义以及直播中沉浸感的优化进行概述,并在此基础上对未来的议题进行展望。 沉浸理论的应用变迁 沉浸理论也叫沉浸体验,属于积极心理学的范畴,是指将个人的精力完全投注在某种活动上的心理状态,个体获得该体验时会有高度的兴奋和充实感。该理论最早由Csikszentmihalyi提出,认为影响沉浸体验的两个因素是“挑战”和“技巧”…- 20.2k
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