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聊一聊写真拍照生意的营销密码
昔日铂爵旅拍的洗脑广告还在电梯间里回荡,如今大城小爱、韩国艺匠、盘子女人坊等一批摄影机构的广告又出现在了地铁公交、众多内容平台和微信的朋友圈里。 如果仔细回想来看,即便是互联网线上渠道还没有普及的时候,打着“韩式风格”、“明星同款”的本地摄影机构的广告也会广泛出现在地方卫视、公交地铁、电梯间等人流量巨大的场景中,同时大型商场里时常还会有某家摄影机构安排的走秀、抽奖等花样极多的活动。 从线下到线下、…- 9.6k
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天猫又出洗脑广告,终结《十万个为什么》!
还记得小时候被《十万个为什么》支配的恐惧吗?儿童时期面对世间万物充满好奇心和求知欲,喜欢刨根问底,总让大人们不胜其烦。 在那些大大小小的提问里,饱含着我们探索世界的热情。 而在广告中,提问的作用同样重要。品牌通过提问的方式,将产品和服务植入问答,既能与消费者互动,又能提升广告的针对性,深受品牌的青睐。 近日,天猫就推出了一支问答式的广告,罗列了生活中让人费解的几种现象,以无厘头的方式直面疑问,妥妥…- 14.5k
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动不动就批评洗脑广告,一流的营销是制造冲突
“洗脑广告”真的只是流于表面的那么简单吗?其底层思维:冲突又到底是啥子,我们又如何在营销的关键点中做到发现冲突、解决冲突、制造冲突以及升级冲突呢? 叶茂中老师说:“一流的营销,制造冲突”,我想一流的文章也是。本文标题便制造了一个冲突,一个与不愿意深入思考,动不动就批评洗脑广告群体的冲突。 相信大家也看了一些对洗脑广告批评的文章,有拿数据说话的、有拿情绪激奋人心的......总之人云亦云的。这些批评…- 6.9k
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知乎世界杯“洗脑广告”
在世界杯期间,宣传问答网站知乎的洗脑广告片,在等待开球的观众心中留下了不可磨灭的痕迹。那知乎世界杯“洗脑广告”,瞄准了一群怎样的新用户? “你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?……” 在2018俄罗斯世界杯期间,这段由演员刘昊然作为代言人,宣传问答网站知乎的洗脑广告片,在等待开球的观众心中留下了不可磨灭的痕迹。 BOSS直聘、拼多多、马蜂窝、优信二手车……遥想十多年前,这种…- 5.1k
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没有洗脑广告,为什么我还心甘情愿买单?
告,印象最深刻的是小时候央视对广告的解释:广而告之。而现在面对铺天盖地的广告,如果仅仅想起到广而告之的作用,那基本上这样的广告会被消费者遗忘。 现在的广告,究竟在人们的生活中发挥着怎样的作用呢?最近,英国一个致力于年轻人吃得更健康的公益组织Bite Back 2030,做了一个关于广告的营销测试,让不少人深刻感受到了广告潜移默化的作用。或者,我们都是这样被广告洗脑的…… 广告是如何影响到用户消费习…- 7.9k
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洗脑广告 VS 走心广告,谁更胜一筹?
洗脑广告让你记住卖点,走心广告让你记住情绪。两种类型的广告适用于不同的产品,需要根据产品类型做出选择。 前几天刷公众号文章时,意外看到了一个名叫《牛坚定的账本》的视频,视频将近9分钟,在注意力稀缺、碎片化阅读的时代,我竟然从头到尾不落的看完了。 不止如此,我还将文章链接分享到了朋友圈,当然,我不是为了告诉朋友圈,我想回家了,万一被老板看到了…… 驱动我分享的,是视频中感动我的情节,“老人因为自己得…- 11.6k
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洗脑广告如何“赎罪”
广告是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品的态度,诱发其行动而使广告主得到利益。敲黑板划重点,对于广告的“生产者”们,“广告主得利”才是我们的终极目的。 01 洗脑广告又双叒叕来了!!! 看完这支TVC满脑子都是宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵宝沃好贵…… △郎永淳版「宝沃好贵」 △虎哥说车…- 9.7k
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关于“魔性”的洗脑广告,他们这样说……
2019年上半年,两个品牌用熟悉的套路——强烈冲突、洗脑的广告方式,强势闯入公众的视野。一是铂爵旅拍,“婚纱照去哪拍——想去哪拍就去哪拍”15秒系列广告,广告语的重复,加之密集的广告投放带来霸屏;二是衣二三(主打女性共享租衣服务的App),通过中老年女性人群和青年女性对于“买衣服,还是租衣服”的观念冲突表达,传达品牌的“共享租衣”理念。 似乎每年总会有那么几则洗脑广告出现,而关于这类广告,近来依然…- 11k
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洗脑广告有什么魔力,如此让甲方爸爸情有独钟?
提起洗脑广告,无论是广大消费者,还是绝大多数广告从业者,都会嗤之以鼻。 「恶俗」、「恶心」、「污染眼球」、「精神垃圾」,一系列标签可以说能把洗脑广告打入万劫不复之地。 按道理讲,当一种广告形式人人喊打,品牌主应当避之唯恐不及才对。但是,从去年到今年,每隔一段时间,总有一批洗脑广告卷土重来,抢夺消费者眼球。 我不禁要问:洗脑广告到底有什么魔力,能让甲方爸爸如此情有独钟? 一、洗脑广告:遗忘的克星 如…- 26k
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车市低迷,易车能否破局?
洗脑广告如此宽容,连带着对品牌方也产生了探究的兴趣。 易车为什么敢在洗脑广告人人喊打的今天还这么大规模地投放? 车市低迷,易车的行为是神来一笔还是强弩之末? 刷屏能为这家企业带来增长与品牌效应吗? 01 洗脑广告与车市破局 第一个问题,对易车来说,刷屏管不管用?管用。 当前,摆在车企面前的一个事实是,中国汽车行业连续28年的增长曲线正在趋于平缓,甚至呈现下滑趋势。 那么率先要为这场寒风承压的必然是…- 6k
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洗脑广告,还是叶茂中更高级
说起洗脑广告,90%的广告人都对此嗤之以鼻,但奇怪的是隔一段时间市场上就会涌现一些新的洗脑广告。 每一次几乎都是知名度和实际转化效果的争论,一方骂对方是傻逼,这是视听污染,这是广告垃圾,一方说对方不懂营销,是解决不了问题的无良奸商,最后都不了了之。 在相当一段时间,我是倾向于广告人的,但现在我持中立态度,秉承着真听真看真感受的态度,有些洗脑广告是真脑残,有些洗脑广告是能够正面影响消费者的,而且我认…- 20.2k
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淘直播千亿带货、洗脑广告翻红,“品效合一”长路漫漫
“品效合一”是当下圈内的热词。做营销,既要考虑品牌效应,又要顾及销售转化,两者要同时发生,合二为一。通俗来说,就是“既要叫座,又要叫卖”。 过去,企业老板和销售团队一直认为营销部门只会花钱,不懂赚钱。CMO被戏称为“首席花钱官”(Chief Money Officer)。 打造品牌文化、管理品牌资产、提升品牌在用户心目中的知名度和美誉度...这些词听起来高大上,但又空洞浮夸,谁敢举手保证短期内有效…- 11k
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看完这个视频的人,都会变成复读机
从去年开始,大量洗脑广告如雨后春笋般涌现。人们在踏进狭小的电梯后,遭受洗脑广告的无差别“精神攻击”时才能真正体会到:果然,人类的本质是复读机。 不过,在高强度鬼畜的洗礼之下,我也只能记住:找工作,上铂爵旅拍,婚纱照,找老板拍。 结果昨天看了一个究极鬼畜视频,我的记忆又被篡改了… 求求你们点开,不能我一个人疯 视频来源:B站UP主—肘子博是恶系训练家 “婚纱照,你知道吗,易车全知道; 去哪儿拍,你知…- 10k
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替洗脑广告捏把汗….
昨日,易车它以“价格全知道 买车不吃亏”为核心沟通点,让自家首位明星代言人沈腾在TVC中疯狂重复“易车全知道”的广告语,让人感叹洗脑广告又来了!! 1 经历过去年世界杯“三大烂广告”马聘乎洗脑广告的大争论,又有铂爵旅拍、新氧等淹没在行业讨伐的口水中,我曾以为,短时间内,没有品牌敢轻易涉险洗脑广告。 是我太天真了,昨天好一波同学私信给我,说又被易车的广告洗脑。出门去上班一次,晚上回家一次,去吃夜宵又…- 8.9k
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讨厌洗脑广告的人,才是它的目标受众
去年我们已经聊过几次洗脑广告,不过最近又出现了一些相关讨论,再加上有不少新朋友关注,我就尽量写点新东西。 去年世界杯开启了一场行业内洗脑广告大讨论,从世界杯BOSS直聘、知乎、马蜂窝,再到后来的铂爵旅拍、新氧,再到这两天的凯迪拉克、易车网,洗脑广告屡被吐槽,但品牌方却屡试不爽。 洗脑广告存在即合理,我们也曾在以前的文章中对洗脑广告进行过详细评价,今天就简单说下。 洗脑广告的背后是流量吃紧、注意力紧…- 7.1k
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又是洗脑广告!救命……
今天和大家说一个恐怖故事——洗!脑!广!告!又!来!了! 这次是易车。它以“价格全知道 买车不吃亏”为核心沟通点,让自家首位明星代言人沈腾在TVC中疯狂重复“易车全知道”的广告语: 没有一丝丝防备,易车还承包了分众传媒全国的电梯资源,在一天内循环播放TVC,算下来高达5000多次!5000多次!一天读10遍要连续读一年半才能读完! ……疯了吗?! 洗脑广告令人神烦、一出现就被diss到体无完肤早就…- 9.7k
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4A广告人我们不要洗脑广告,不仅垃圾而且无效!
每年总有那么一票洗脑广告(对,我说的就是BOSS直聘、铂爵旅拍、马蜂窝和知乎的18年世界杯广告),霸屏之后遭到大家一致的声讨和痛骂。 这时,就会有这些洗脑广告的主创粉墨登场,蹦出来邪魅一笑: “骂吧,骂得越激烈我越高兴,这证明广告有效。” “广告追求的不是艺术和审美,而是有效。” 俨然化身为了客户商业利益而牺牲自我名声和形象的圣徒,为整个广告业沉浸于创意品味却无视客户效果而痛心疾首,作大声疾呼状。…- 9.2k
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