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警惕打着爱国旗号营销的网红!
爱国是件好事,正能量,主旋律。有人把爱国融入灵魂,但也有人把爱国当成一门生意,爱国变成一场廉价的买卖。 这不,这些天乌俄局势不断恶化,成为世界关注的焦点,一些视频主播为博取眼球,以各种出格甚至造谣违法的方式贩卖“爱国情怀”。 比如这位网红“雪茄哥”,前几天还在乌克兰战地前线直播,身后的枪炮声不断传来,开播不久直播间人数就蹭蹭往上涨,最多时高达10万+,然后顺便带带货,后来估计因为宵禁的原因才不得不…- 560
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从冰墩墩到无聊猿,解秘未来IP爆款的模因
打造IP,是建设元宇宙的刚需。NFT能直接让IP的价值变现;虚拟人IP是元宇宙的第一入口,而虚拟世界搭建的,就是一个个品牌IP星球,考验的是IP世界观的建设能力。 如果说在过去,IP只能成为其他行业的附庸,那么在迈向元宇宙的路线图上,IP将成为价值的中心,吸引各行各业向IP聚拢,品牌和IP将合为一体…… 今天的这篇文章,将会探讨现在到未来,IP爆款的关键素质:模因。 模因meme,是冰墩墩、玲娜贝…- 290
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头条系如何站上娱乐营销优势高地?
现如今,手机已经成为了每个人白天醒来所首先触及的,亦是晚上睡前所最后使用的一件物品,人们的日常工作生活都难以完全离开这个巴掌大小的东西。 根据QuestMobile最新发布的《2019移动互联网全景生态报告》显示,截止今年上半年起,国内移动互联网用户总数维持在11.34亿,占比全国总人口的81.29%。与此同时,移动网民人均安装APP总量增加至56款,月人均使用时长上涨至4.7小时。 这无疑代表着…- 12k
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网易云音乐,送你一张“小纸条”
本文作者从网易云音乐新上线的“小纸条”功能出发,对其背后的营销模式进行了分析探究并对网易云音乐存在的一些问题总结了自己的思考。与大家分享。 此标题表达了两层含义:一是网易云音乐为其用户上线了“小纸条”的功能,与全国101家海底捞门店共同打造了虚拟留言墙;二是作为一名普通用户,在此之际,也想制作一张“小纸条”,写上心中话语,送给网易云音乐。 “小纸条”是什么? 近日,网易云音乐悄然上线了一个新功能:…- 13.1k
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如何把握产品全生命周期?
做产品相当于养孩子,孩子由小到大,有孕育、成长、衰退的过程。产品的各个阶段我们都需要做什么?如何把握产品的全生命周期呢? 百度百科中是这样解释产品生命周期: 产品生命周期(product life cycle,简称PLC),是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。一般分为导入(进入)期、成长期、成熟期、饱和期、衰退…- 14.1k
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ToB产品的打法最优解
半佛仙人老师写过这样一篇文章《腾讯的敌人只有傲慢的自己》提到腾讯为何在toB领域中折戟,认为腾讯要在toB领域下面放下自己的傲慢,尽可能去满足客户提出的需求,因为toB的业务特性下,互联网公司和用户的关系天然的就和toC所相反的。原文中有这么一段: 你满足不了客户时,你说什么都是错的。 腾讯一开始很难理解这件事情,产品经理在面对销售带回来的需求时,第一反应不是去执行,而是评估客户的需求合理不合理,…- 32.4k
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3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍
近年来,压缩预算已经成为市场营销行业的主旋律。“如何花小钱办大事”更是每一位从业者的不得不面对的“灵魂拷问”。就连行业中数一数二的营销巨头,面对高昂的营销成本也低下了高贵的头颅,以宝洁为例,它近年来都在持续缩减营销支出:从2014年精简50%的广告和PR代理商、减少20亿美元的营销成本,到计划缩减2018至2021年4亿美元的营销预算。 不过,减少预算并不等于吝啬,相反是品牌主们日益注重品效合一、…- 7.4k
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浮浮沉沉,移动互联网的激荡十年
从09年到19年,移动互联网的十年,对某些人而言是那么的漫长,跌跌撞撞始终逃不出命运的桎梏。对某些人又是那样的短暂,短短一瞬尝尽人间酸甜苦辣。不管情愿与否,十年的历史车轮已经驶过,我们互联网人的每一个行为,每一个决定都定格在了历史中。那些悲伤、嬉戏、怒骂、功成,仿佛那么远,又仿佛那么近。 过去十年是社会大发展的十年,也是移动互联网从无到有,到瓜熟蒂落的十年。现在的移动互联网如同午时的太阳,正值鼎盛…- 6.8k
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从工具到社区,星饭团的转型之路
超级星饭团作为粉丝获取idol动态的工具类产品,面临“用完即走”的难题,探索转型路径,加强社交属性,成为星饭团的新方向。 一、 背景 超级星饭团(以下简称“星饭团”)一直以工具类产品的产品形态活跃在“饭圈”。 星饭团抓取明星在其他平台的数据,包括不限于明星发布内容/在线时长/行程等数据,帮助粉丝高效获取明星相关信息,基本满足“饭圈”群体想要更快速、更便捷贴近自己idol的基本需求 二、 为什么要转…- 8.7k
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康师傅冰红茶超A罐“刷脸”出街,“痛快嗨吃”是态度更是实力
夏日营销往往节奏快速,短促多变,如何抓住销售旺季时机,实现口碑和销量双丰收是各大饮品品牌面临的挑战。 “夏日营销盛宴”中能真正“火”一把的品牌并不多见,唯有围绕产品特色订制全方位营销策略才是决胜王道。 康师傅冰红茶今夏就推出了全新规格的摩登罐和限量款超A罐,以#一起嗨吃燃痛快#为传播主题发起了一场夏日营销campaign,围绕产品佐餐神器的特点主打中高端餐饮的饮用场景,玩转场景营销,全力抢占夏日就…- 14.4k
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微博,我们相伴十年!
#微博十年#的话题,引发了一波回忆杀。你的第一条微博是什么,你用过哪些头像和昵称,你最常用的表情是什么,你最晚几点还在刷微博……你和微博相处多久了? 十年很短,短到很多事情恍如昨日。十年很长,长到少年变中年。 2009年8月,新浪微博经过内测后上线,走在当时国内门户网站的最前列。沿袭骨子里的媒体基因,微博在早期邀请到大量媒体工作者、明星艺人以及各行业领军人物入驻。 2014年,新浪微博正式更名为「…- 5.6k
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只玩裂变还不够,你应该还会搭建病毒式增长模型
近期,“裂变”玩法可谓是互联网产品界的当红炸子鸡,随着前几天网易云音乐的《你的荣格心理原型》再次刷屏,很多产品都正在或者希望靠裂变来实现用户增长。 但是,该如何分析和预测这种病毒式增长对用户数的影响?就需要我们建立一个增长模型,下面就用5000字带大家一步步搭建增长模型。 本文翻译自Rahul Vohra的系列文章《How to Model Viral Growth》,这一系列是我见过分析病毒式增…- 5.9k
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