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2021年新消费十宗“最”
2021年,「新消费」依然是最热的词,如果说2020年是新消费元年,那么2021年,新消费依然是最受关注的行业。 2021年,头部新消费品牌优势更集中,同时涌现出了第二梯队的品牌; 2021年,新消费失去了薇娅、雪梨,双11和双12也成了史上最低调的一年…… 2021年,李子柒突然消失,深陷官司,而B站何同学和抖音张同学意外走红…… 2021年,小红书对新消费若即若离,抖音电商却频繁抛出橄榄枝………- 564
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什么是病毒式营销?病毒式营销成功案例
病毒式营销是什么?病毒式营销是指利用公众的主动性以及他们的人际关系网,使营销信息像病毒一样复制裂变,以在短时间内在群体间迅速传播和扩散,传向更多的群体,因而称之为病毒式营销。 名词解释 病毒式营销(Viral Marketing)是指利用公众的主动性以及他们的人际关系网,使营销信息像病毒一样复制裂变,以在短时间内在群体间迅速传播和扩散,传向更多的群体。同时,由于这种传播方式是用户间自发进行的,因此…- 1.1k
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2019年十佳跨界营销案例!
之前写了一篇文章,回忆了一下过去2015年开始的营销事件,过去的岁月太过精彩,以至于有媒体转载时直接把标题改成了《2019,营销圈内无新事》。 实际上,2019年趁着去年的余温,依然出现了不少跨界营销的案例,我认为一方面原因是因为如今大部分的跨界成本较低,比如把自己的LOGO印在衣服上,比如定制几款色号和包装的口红、面膜等。 今年还是有不少出色的跨界营销案例的,虽然标题说「十佳」,但以下只是我自己…- 99.1k
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以抖音为例,打造一款让人上瘾的产品
抖音现在已经成为国民级产品,很多人刷起抖音就会停不下来。那么,有没有可能借鉴其中原理,打造一款让用户上瘾的产品? 大家回忆一下,这样的一个情景是不是经常发生:躺床上准备睡觉,拿起手机心里想着刷5分钟抖音再睡,结果越刷越兴奋,不知不觉1个小时过去了。 其实这就是一种刷抖音上瘾的表现,那么,是什么原因导致了抖音这款产品让用户如此上瘾?产品经理如何借鉴抖音的产品设计方法,创造出一款可以让用户上瘾的产品?…- 10.4k
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3000元实现100W+,搭乘营销“经济舱”的三大诀窍
近年来,压缩预算已经成为市场营销行业的主旋律。“如何花小钱办大事”更是每一位从业者的不得不面对的“灵魂拷问”。就连行业中数一数二的营销巨头,面对高昂的营销成本也低下了高贵的头颅,以宝洁为例,它近年来都在持续缩减营销支出:从2014年精简50%的广告和PR代理商、减少20亿美元的营销成本,到计划缩减2018至2021年4亿美元的营销预算。 不过,减少预算并不等于吝啬,相反是品牌主们日益注重品效合一、…- 7.4k
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干货分享:To B企业公关传播终极秘籍
本文总结出了“To B企业公关传播的终极秘籍”,即四个词,12个字:贴标签、树标杆、结同盟、B2P。 最近,发现身边朋友去To B企业从事公关传播的越来越多了。这也可以理解,一场企业数字化转型的风暴已经渐行渐近,现在整个互联网界也公认未来是产业互联网的时代。 但是,To B企业的公关传播如何做?是困扰很多朋友们的问题,因为To B企业的公关传播实在是太难了。 营销的三要素是用户、内容、场景,本质上…- 50.2k
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短视频时代,企业商业模式如何创新?
时间在哪里市场就在哪里,我们要做的就是抢占用户时间。然而当下时代获客成本越来越高,流量作为一切生意的本质,共经历了4个时代,从传统媒体到pc媒体,到移动媒体,再到当下的视频媒体,每个时代的红利时间越来越短,越来越猛。在企业增长乏力期,我们如何在流量4.0时代抓住短视频红利,迅速利用短视频获利,把所有的生意都再做一遍呢? 6月22日-23日聚商圈《短视频时代企业商业模式创新》,聚商圈智库导师、爆款品…- 9.7k
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只玩裂变还不够,你应该还会搭建病毒式增长模型
近期,“裂变”玩法可谓是互联网产品界的当红炸子鸡,随着前几天网易云音乐的《你的荣格心理原型》再次刷屏,很多产品都正在或者希望靠裂变来实现用户增长。 但是,该如何分析和预测这种病毒式增长对用户数的影响?就需要我们建立一个增长模型,下面就用5000字带大家一步步搭建增长模型。 本文翻译自Rahul Vohra的系列文章《How to Model Viral Growth》,这一系列是我见过分析病毒式增…- 5.9k
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