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可口可乐百年营销史(三)
上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇,今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化。故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意义。希望能让你的品牌有所借鉴。 第四章 红蓝之战与畅销全球 公关第一,广告第二 二战结束后,世界进入美苏争霸的两极格局。因为可口可乐与美国本身紧密的关系,可乐随之成为两大霸主博弈的一部分:红色的可口可乐与蓝色国旗…- 7.2k
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可口可乐百年营销史(二)
上回说到,配方革新失败后,可口可乐通过挖掘产品自身的“上瘾”特性使品牌成为19世纪的“街红产品”,一边用免费赠饮吸引人们品尝,一边用广告轰炸助推销量增长。那么除了主动探索广告形式、不断更新产品包装、搭建全球商业模式外,新的篇章里它还能为我们带来什么惊喜呢?期待你来发现。 第二章 可口可乐品牌策略:成为快乐源泉 传奇的配方故事 1919年,坎德勒的儿子以2500万美元的价格将可口可乐的配方、商标以及…- 5.4k
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可口可乐百年营销史(一)
本次开始,我们将为大家讲述一个稍微有点冗长的故事——可口可乐的百年营销史。作为人们口口相传的“肥宅快乐水”,这个品牌最初的建立是怎么样的?它的发展策略是如何一步步改变的?它是如何屹立百年而越活越年轻的?希望在这里你都能找到答案,希望这个长长长长的故事你能喜欢。 有的人认为可口可乐是夏天必备的消暑佳品、 有的人认为可口可乐是总价3块钱,第一口值2块5的快乐源泉、 还有的人认为可口可乐是美国文化的一个…- 6.3k
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