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盲盒营销的套路悬了?
最近的盲盒圈子似乎并不平静。先是在1月12日,中消协在官网刊文点名批评肯德基联合泡泡玛特借“盲盒”营销,诱导食品过度消费。消息一出,引发了社会广泛关注与热议。 之后1月14日,上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,建议单个盲盒售价不超200元,且经营者不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒。 有舆论认为,上海盲盒消费监管新规,将为盲盒市场的经营活动提供可参考的规范及发展指南,并明确划出盲…- 189
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什么才是“盲盒营销”的正确打开方式?
这些都和最近的热点事件——肯德基与泡泡玛特联合推出的盲盒套餐有关,盲盒套餐的推出虽然刺激了销量,但也导致了不合理浪费现象的出现。那么,如果你是这次活动的运营,有没有什么方法既能做到促进销量,又避免消费者野性消费呢?我们在天天问提出了这个问题,一起来看看吧~ 1月12日,中国消费者协会发文抵制肯德基用“盲盒”诱导食品过度消费的现象,发文指出,肯德基以“饥饿营销”手段刺激消费,诱导并纵容消费者不理性超…- 5.4k
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让年轻人欲罢不能的“盲盒”,为什么能火那么久?
当一个事物拥有让人类“上瘾”的机制,人类对此将“欲罢不能”。 这两年“盲盒”产品可谓是如日中天,从早期的“泡泡玛特小玩偶”,到后来的“快递盲盒”(号称无人认领快递)、“手机盲盒”、“彩妆盲盒”、“篮球鞋盲盒”、“考古盲盒”、“服装盲盒”,再到前些日子踩了人们底线的“宠物盲盒”等等。盲盒市场可谓是万紫千红,百花齐放,只有你想不到,没有商家做不到的。 除了商家,谁都不知道这些盲盒里会开出一些什么东西,…- 2.1k
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盲盒营销在互动增长中的设计与应用
从盲盒模式的商业效果来看,能达到一定程度的用户增长,用户复购,从而达到GMV的增加。那我们是否能通过拆解分析其模式并结合用户增长互动,一定程度提升增长互动产品的效果呢? 盲盒营销的起源 “盲盒”营销起源于明治末期(1910年)的日本,当时日本百货公司在新年期间都会销售福袋,福袋中内容不会事先公开,但往往会放入高于福袋标价的商品,作为商品尾货处理的常规促销手段。福袋销售效果非常好,用户既能获得趣味性…- 2.7k
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盲盒营销是把双刃剑!
还记得小时候的小浣熊干脆面吗?除了好吃,里面的水浒收藏卡,当时让无数90后为之疯狂,小浣熊干脆面也因此风靡各大校园,销量可观。这是盲盒营销的前身。 最近两年,盲盒经济再爆发,特别是随着以盲盒IP玩法著称的泡泡玛特的崛起和上市,盲盒更是走进大众视野。当前盲盒已经突破手办潮玩品类,开始向服饰、美妆、餐饮等各领域渗透,成为各大品牌借势营销的重要手段。 不过,盲盒营销是一双刃剑,用不好,不仅无法拉动产品销…- 6.5k
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什么是盲盒营销?如何用盲盒做裂变?
近几年,开盲盒突然又火热了起来。不仅出现了各种各样的品牌,开盲盒的方式也五花八门。随着盲盒火爆的同时,盲盒营销也受到了大家的重视。已在教育、零售、电商、数码、家电、家居等领域得到验证,快快复制到自己的裂变活动中!本文介绍了盲盒营销的概念和价值,并结合案例分析了盲盒营销的相关玩法和设计套路,与大家分享。 大家都知道这两年盲盒很火,像泡泡玛特就是通过盲盒营销,3年利润增长了300倍;天猫发布的《95后…- 28.8k
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