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三顿半的小罐子为何能成为年轻人的「社交货币」?
每年总有那么一两次,在POP MART、%Arabica、FREITAG等年轻人最喜欢聚集的品牌店里,会出现一堆拿着五颜六色小罐子的神秘人,蜿蜒的队伍有时候能排到对面街道。 现场摆满了各种年轻人喜欢的物件。 比如飞盘,比如滑板,比如这两年很火的盲盒、水藻球等等。 你还可以随意参与这里的任何游戏。 比如制作个人专属FREITAG钥匙扣,来一场考验速度与技巧的街道单车赛、玩出一本个人摄影书、逛集市、看…- 9.5k
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红包封面火爆背后,是社交货币的胜利
2021年的春节营销,“红包”风采依旧,但“封面”更抢眼球。这一回,大家不但在意“里子”,更关注起了红包的“面子”。 01、红包封面走红春节营销 早在2019年春节,腾讯就推出了“企业定制红包封面”,开始与企业微信联动,同时推出了“表情红包”和“拜年红包”。从除夕到初五,短短6天时间,全国用户收发微信红包就高达8.23亿人次,微信红包成了大家春节拜年不可或缺的工具。 2020年1月,红包封面开放平…- 4.4k
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如何制造社交货币,让产品具有自传播性?
社交货币是什么?指的是人们在互相交流或者对外展示自己时的谈资。人是群居的动物,人与人之间产生交集,维持这种关系靠的就是各种各样的谈资。可以想象一下,如果聊天时,双方都没有话题可聊,那么是不是就像两个木头人,大眼瞪小眼的,好尴尬。 仔细聆听下朋友之间的聊天内容,以为聊的是多高大上的内容吗?其实不是。大多内容都是八卦,即便是身家百亿千亿的大老板,在日常与人聊天时,聊得最多的依然是八卦。 比如我下周要去…- 5.5k
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