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反滤镜风行,年轻人决策前涌向豆瓣和大众点评
本文作者就“网红种草”一事做了解读,不妨来看一下。 网红种草的风评,正在肉眼可见地变差。 滤镜门所引起的群情激奋还没平息,新一波对种草营销的指责就已来袭。 11月17日,一条名为「人民日报称种草广告植入要管一管」的微博话题登上热搜,而点进相关链接,一条接一条的吐槽呈现在话题页里,有人饱受笔记内容携带私货之苦,有人则在暗广与软广的洪流中小心翼翼穿行。 虽然大众苦网红种草久矣,相关讨论也一直未淡出公众…- 454
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“种草营销”很难么?但想种好不易
对比传统时代的传播,新传播方式的逻辑发生了很大的变化:以人为主体、段内容化、标签化推荐和传播密度。基于新的传播逻辑形成的新传播,已经成为当前的主要传播方式,企业需要尽快基于这种新的传播逻辑构建新的传播体系。 一、 当前的传播已经由传统的电视、广播、纸媒传播时代,走向互联网在线化传播时代;并且在由互联网的PC传播时代,走向以手机为主要承载的移动、小屏传播时代。 目前,传统三大传播的效用在快速衰减,其…- 8.8k
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关于内容种草营销,这里有18个知识点
本文结合什么是内容种草的概念、如何执行以及其中的必备的知识点进行了分析。 内容种草,这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词,你知道它背后的逻辑嘛?你知道什么样的产品适合做内容种草嘛?你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛?你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问,我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义! 01 什么叫内容种草? 简单理解就是,先把一个产品…- 10.3k
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从三个角度对种草营销分析,火爆背后有什么秘密
种草营销火爆的背后是用户、品牌和KOL多方的共同选择,本文笔者从这三方的角度对种草营销进行了分析,并对当前存在的问题发出了自己的思考。 “移动互联网存量用户,主要时间花在巨头身上,剩下的时间,几乎都花在KOL身上。”《流量思维已死,内容和互动永生》书中提的这样一个观点,可以见得,KOL种草营销的火爆。 而最近,又出现一个新的爆词,KOC,制霸了各大媒体。 KOC与KOL是什么关系呢? 螳螂财经易不…- 21k
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从KOL到KOC,新消费时代下的“收割大法”
当前,我们正处于一个新的消费时代,在这个时代之下,消费个性化、商品社交化等都成为常态,正是这些因素的推动,以及移动互联网和数字技术的不断发展,才造就了“新消费时代”的到来。 “新消费时代”意味着要以消费者为中心重新定义品牌产品组合,重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条。对于品牌来说,谁越能精准洞悉消费者心理和行为,越能满足其需求,就越能赢取他们的心。更为重要的在于,目前新生代消费者成为了消费主力,…- 12.1k
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KOL种草营销做好这3点就够了
在社会化媒体环境下,品牌营销推广自然不能像以往那样,制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络化,KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点,顺理成章,KOL便成为了品牌推广的常规手段。 虽然KOL投放已经成为营销标配,但在具体的实操过程中,同样的预算结果可能千差万别,聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点,以小博大,在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜,达到销量与声量的双丰收,而缺乏经验的品牌…- 9.7k
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