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移动营销时代的“动态矩阵”:媒体/创意/活动
全链路营销是一条单链,解决顾此失彼的问题最好的办法是让一条条单链组成一个类似于“巴克球”的矩阵,但这个矩阵并不是一成不变的,而是一个动态的矩阵。这个动态矩阵是由三个矩阵组成的:营销渠道矩阵(媒体矩阵)、创意矩阵和活动矩阵。 前段时间写了一篇“全链路营销”相关的文章,但是全链路营销更多的是一条单链营销模式的演变,针对目标客户成交过程中行为演变的各个阶段进行营销植入,算是一种很容易理解的营销模型,但是…- 9.8k
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信息流广告:特征与趋势
信息流(Feeds)广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中插入的广告。这种广告形式最早在2006年由Facebook 首先推出。 什么是信息流广告? 在过度商业化的市场中,用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限,越来越容易被用户识破,往往会在阅读目标中预先剔除,导致广告能获得的注意力大幅下降。而信息流广告则努力使自己“拟态化”,成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社…- 21.7k
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KOC走红背后的逻辑
广告行业热衷于造词,这是一个公开的秘密。在广告行业,每天都有数不清的新词被生造出来,尤其是各种英文的缩写,因为其看起来的高逼格,更是广告从业者的最爱,甚至于当你离开广告营销圈子一年半载,你都无法听懂圈子内的黑话了。 新词天天有,走红的却没有几个。广告圈每一个走红的新词背后,都有其背后的逻辑。 这几天一个叫“KOC”的新词被行业给造出来,并且迅速的红遍广告圈,甚至有出圈,成为全民网红的趋势。对于这个…- 12.8k
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你对新媒体广告了解多少?移动营销新时代已经来临!
说道短视频平台,抖音、快手、头条各种短视频娱乐方式层出不穷,越来越火爆,而短视频也越来越多的人参与,除了娱乐方式变得多样,人们越来越离不开手机,其实这背后是一个商业模式的转换,移动互联网时 代移动营销已经在慢慢崛起,成为网络营销的全新阵地。 一、信息流广告,移动营销的亮点 而信息流广告,它“隐藏”在信息资讯里面,“悄无声息”的起着推广的作用,因为这种“软”广告的性质,让信息流广告大放异彩,在移动营…- 11.7k
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