-
别样的双11,品牌在营销科学中消解不确定
双11长达十余年的蜜月期,自今年起宣告结束。 01、不确定的双11,确定的营销科学 往年,每小时主动公布最新GMV数据是推升双十一狂欢氛围的必演节目;但今年,直到大促真正结束那一刻,电商平台成绩单才姗姗来迟。天猫和京东分别成交5403亿元和3491亿元,其中,天猫的同比增速由去年的26%下滑至今年的8.45%。 舆论场降温以及GMV增速放缓代表着双11拐点将至,但每年又有更多新商家涌入双11,供需…- 232
- 0
-
以广告变现为主的工具产品中,如何应用精准营销的方法策略?
本篇文章里,作者便针对以广告变现为主的工具产品,阐述了如何应用精准营销的方法策略,一起来看一下。 一、背景 随着市场竞争的加剧,在工具产品中做广告变现越来越难了。除了受到同行的挤压,更重要的是平台的算法机制越来越完善,开发者的利润在逐渐摊薄。因此当前整体市场除了拼产品创意度以外,更重要的是拼产品的精细化运营。 如何买到更优质的用户(高ROI)?如何做用户精细化运营以实现收益最大化?这些问题正是我们…- 845
- 0
-
市场细分研究驱动用户精准营销
市场细分结果的反向运用,借助判定细分人群具有关键影响作用的变量,快速识别新老用户所属的细分群体类型,做针对性的产品或是行销招新或是留存策略。 什么是市场细分? 在讲市场细分研究之前,我们首先明确什么是市场细分,市场细分定义:市场细分最早是由美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell R.Smith)于1956年提出来的,即按照用户特征把总体市场划分成若干具有共同特征的子市场。 为什么做市场细分,对…- 1.5k
- 0
-
大数据在各领域应用之精准营销
本文将从用户画像的概述、分类、标签构建、如何应用在精准营销进行阐述,希望各位读者能够把画像应用在越来越多的领域。 01、概述 随着移动互联网的发展,用户的一切行为在企业面前变得越来越“可视化”。大数据时代的到来,为企业的经营发展带来了新的挑战和方法,企业逐渐摒弃之前传统的营销方式,更加专注于如何利用大数据实现产品的精准营销,构建企业的基础用户画像数据,深度挖掘大数据的商业价值。 用户画像,即对用户…- 1.1k
- 0
-
如何进行精准营销?如何才能找到目标客户?
一个企业投入巨大的资源开发出划时代的杰作,可是不会精准定位产品的用户人群并进行相应的营销,相信其结果是惨不忍睹的。为了打破这种营销死局,笔者便说说破局之道——洞察目标客户并进行精准营销的方法! 最靠谱的目标人群划分法 什么是目标人群?简单来说就是会买你产品的人群,就是消费者,你所需要做的是把他们找出来,打上个标记,形成消费者画像。一般从消费属性和消费行为两个方面,来定位目标人群。 1、消费属性 人…- 2.7k
- 0
-
用户画像系统:如何实时计算圈选的人群包大小?
关于用户画像系统,我们分享过很多相关的内容,包括《相似人群的扩展look-alike》、《用户关键特征的提取》、《用户画像系统的应用》等。今天分享一个基础功能的实现:人群包大小的实时计算。 01、项目背景 首先聊聊,人群包的实时计算,到底是咋回事。 之前的《画像应用》中讲过,画像系统的一个重要应用,是通过标签的组合,进行人群圈选,从而获得人群包,进行精准人群触达。而业务人员为了获得一个“满意”的人…- 10.2k
- 0
-
做用户增长,品牌营销与精准营销哪个更有效?
这是一个流量短缺的时代,短缺到任何公司都在绞尽脑汁想如何获取更多的用户。小公司产品刚起步,基本上就是从0开始的秃头状态。大公司的创业部门虽然好点,但也不敢轻易使用核心业务的流量资源,生怕流量流失。在这种情况下,如何获取用户的注意力成为了每一个运营人竭尽全力都想做的事情。 目前,市场上有两种用户增长的核心思路。一种是暂时忽视产品本身的特点与精准人群的需求,先尽力获取尽可能多的流量,博取人们的眼球,等…- 9.1k
- 0
-
广告投放还是精准营销,用好客户数据平台助你弯道超车
多年来,营销人在试图获得消费者360度画像,而客户数据分析和客户体验设计的本质,在公司内部正在发生翻天覆地的变化。现在有办法将消费者数据集中到一个地方——消费者数据平台,简称CDP。 好消息是,能够解答这些问题的数据已被企业和他们的合作伙伴收集并存储起来。坏消息是,数据被保存在各个没有打通的系统里,不同企业收集存储的数据是割裂的。所以,数据无法提升消费者体验,更不用说为消费者体验策略提供参考依据了…- 5.5k
- 0
-
B2C和B2B营销转化的关键:精准定义客户
作者按:下文中的“客户”泛指营销触达的对象。包含了B2C的“顾客”、“消费者”;互联网的“用户”;B2B广义的“公司”以及具体的“决策者”、“使用者”。 最近一直在和朋友们探讨一个话题:人人都知道做品牌很重要也很有用,但为何又要被短期的“投入产出无法量化、品效无法合一”这个魔咒牢牢困住? 都快2021年了,难道没有办法解决这个问题? 比如品牌投入A/B testing,小步试错,不断优化...但貌…- 8.6k
- 0
-
增长黑客与精准营销的六点不同
用户增长是企业的重要命题之一,实现用户增长的方法有多种,比如传统的精准营销。随着市场竞争的不断加剧,用户增长与留存越来越困难,传统的精准营销方式有些力不从心,需要引入一种全新的思维来推动增长,“增长黑客”就是在这个背景下诞生的理论。 在硅谷,早期的Facebook、LinkedIn等公司都是运用“增长黑客”思维在短时间内实现了用户的高速增长。 那么,什么是增长黑客呢?增长黑客这一概念最早是2010…- 19.5k
- 0
-
电商精准营销入门指南
无论是传统线下商业还是线上电商,无论是TO B还是TO C的商业模式,都不能仅靠“酒香不怕巷子深”来获得客户和销售额。随着电商的竞争逐渐激烈,用户对营销的要求也越来越高,普通的营销策略已经无法再打动他们。在这种情况下,电商精准营销如何快速入门呢? 尤其是电商的竞争愈加激烈,在各个平台都在追求大而全来获取用户粘性和规模效应的趋势下,彼此生意的重合度也越来越高,用户左右逢源,生意增长愈加艰难。 增加购…- 4.2k
- 0
-
营销数据分析助力科学决策,实现精准营销
数字营销浪潮下,广告主漫天撒网式的广告投放已然失效,因此,我们听到了很多有关于精准营销、精准传播的概念。 事实上,做到广告的精准投放,并没有想象的那么难,但前提是要掌握一定的数据分析能力,从数据分析中查看营销效果,发现问题、分析问题、解决问题,不断调整营销策略,只有这样,广告费才真正是“把钱花到刀刃上”。 一、数据分析对营销的意义 企业所有营销活动的开展都需要建立在一系列的数据分析基础上,数据分析…- 7k
- 0
-
医美行业:通过用户画像,实现精准营销
医美行业是发展增速快、市场规模与前景巨大的一个领域,不过医美行业中同样存在着营销费用被浪费,做不到高效营销等情况,在这种现象下,找准用户做精准营销就成了关键。 一、医美人群用户画像数据研究 医美整形是医疗行业里市场化程度最高的一块领域,既呈现出基础医疗一贯的需求刚性,又受到个性化服务与消费升级的强劲驱动,自2015年起,中国医美行业增速达到40%,远超全球7%。 据中商情报网发布《2015-202…- 9.9k
- 0
-
失速的互联网广告,服下精准营销的毒药
当下是一个用户触媒习惯和信息传播环境急剧变革的时代,而这种现象映射到广告市场上,就是广告越来越难做了。而对互联网广告来说,它则通过精准营销以及其他方式努力寻找出路,但精准营销并非完美的对策,背后还有不少的问题。 01 失速的互联网广告 增长失速,市场萎缩,广告越来越难做了。根据CTR《2019年前三季度中国广告市场回顾》报告显示,2019年前三季度中国广告市场整体下降8.0%,其中,传统广告市场下…- 5.7k
- 0
幸运之星正在降临...
点击领取今天的签到奖励!
恭喜!您今天获得了{{mission.data.mission.credit}}积分
我的优惠劵
-
¥优惠劵使用时效:无法使用使用时效:
之前
使用时效:永久有效优惠劵ID:×
没有优惠劵可用!