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休闲零食,分化、沉淀与决战
年关将近,势不可挡的年味已经弥漫开来。在北京,走进大润发、家乐福、京客隆、便利蜂等大小商超,满眼的中国红商品早已摆放到最显眼的位置;在天猫、抖音、快手、京东,年货节的战火已然打响;在仓储物流中心,工人正在马不停蹄分拣订单、打包礼盒…… 对于休闲零食企业来说,春节这个全年最大的消费高峰是一场必须全力以赴的战役,尤其是2022年新年,更需要开个好头。 过去几年,乘着新消费的东风,无数人扎进休闲零食行业…- 379
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品牌源起、营销管理、线下分销,新品牌需要恶补的几堂课?
今天大家都在谈新品牌,但品牌的源起和传统大品牌的成长路径,其实少有人深究。在某些维度上,历史一直在不断重演,如若不清晰过去,怎么把握未来,也许穿越周期来回看,才能找到最坚实的路径,下足最大的功夫。 在这里面,品牌构建和线下深度分销,是我最近在见过近百个新品牌后,仍然比较疑惑的两个点。 对于如何抓细分人群,做一定层面的产品创新,以及站内站外种草,大家已经渐成套路,但从更深次如何定义和掌握一些原则,以…- 6.9k
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