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良品铺子品牌自播的成交公式是什么?
品牌在快手直播卖货早已经不是什么新鲜事了,许多品牌都在快手上创造过销售过千万的战绩。但以往我们看到最多的都是个人或者达人主播帮助品牌在卖货,他们自主进行招商选品,帮助一些品牌代播。真正的品牌方自己参与其中还不在多数,比如家电、服饰等等。尤其是一些知名国产品牌,用户想要购买他们的商品往往需要通过其他主播的直播间才能买到。 但是从良品铺子的案例可以看出,这种情况已经在发生变化。 01、品牌自播联合快手…- 3.5k
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三只松鼠、良品铺子、百草味,零食股三巨头为什么卖不动了?
“零食总带着一股强大的力量,治愈着每一个吃货的心”。从糖果、辣条、薯片,到坚果、果脯蜜饯、脱水蔬菜,从线下炒货店再到线上电商,零食品类和品牌随着消费者的口味发生着转变。主打坚果、蜜饯以及肉脯等品类的三只松鼠、百草味、良品铺子三大零食品牌,依靠电商平台以及广告霸屏等方式逐渐深入人心,也都成功登上了深交所资本舞台。 现今这三家品牌被共称为“零食三巨头”,但它们背后也存在阴暗面,面临着节日周期性销量下滑…- 3.5k
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国产消费品牌的高端化之痛,良品铺子的解法是什么?
从年初“云挂牌”到后来在爆款网剧《沉默的真相》里频频亮相,2020年的良品铺子并不“低调”。伴随着百草味“卖身”百事,休闲零食赛道的竞争也正式进入下半场,然而眼见着王饱饱、王小卤等在零食细分赛道的新品牌迅速崛起,走在前面的良品铺子却面临着产品质量暴雷、增收难增利等多重窘境。 立志要做“高端零食”的良品铺子离这一“梦想”,究竟还有多远? 01、零食的“老大难”,如何破解产品同质化? 中国零食行业要进…- 5.1k
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