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低频产品+萌宠经济,IP营销还能这么玩?
在营销行业中,低频刚需类产品的市场推广往往更具挑战。挑战主要集中在两个方面:第一是低频刚需产品往往成交链条较长,用户复购行为之间的时间间隔过长,导致很容易导致原有用户被竞品营销动作所拦截,从而逐渐流失,很可能在大力获客之后的用户LTV(用户终身价值)并不高,导致营销效率的低下;第二是这类产品往往不同于大众消费品的大曝光传播,由于购买频次较低,因此导致营销曝光时间短、间隔长,难以持续地像快消品那样给…- 7.3k
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