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数字化营销的“底盘”:营销中台和数据平台
传统的整合营销想要获得成功,两个因素必不可少:媒体霸屏和强势销售渠道。 为了将品牌和产品推出去,企业都会拿出成百上千万的广告营销预算砸向市场,尤其是大众消费品行业。为了保证有足够的曝光量,广告费用居高不下,广告的实际转化效果好不好,却无法保证。因为没有完整的广告链路数据做支撑,企业也很难分渠道进行效果数据统计。 对于扛着企业业绩增长大旗的营销团队来说,每一次大规模的市场投放,都像是一场“豪赌”。 …- 14k
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