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《后浪》、“打工人”、“五菱”和“气氛组”如何引爆社会热点?
岁末年初之际,众多的第三方传播平台先后公布了自己所评选的2020年的十大社会营销事件。虽然选择标准和立场不同,但是不出所料,上汽通用五菱的“人民需要什么,我们就生产什么”以及B站的“奔涌吧,后浪! ”这两大营销案例高频率的出现在了各大营销平台的“十大营销榜上”。 春节七天长假,本着不可闲过的原则,重温了《引爆点》一书。《引爆点》虽然是2000年马尔科姆·格拉德威尔创作的作品,但书中的一些观点,基于…- 3.6k
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营销事件,“内容+”策略
对于商业内容,大众的关注阈值越来越高。过去一年有无数制作精良但没有任何传播力的TVC,从创意到脚本,再挑导演画分镜,拍摄后的通宵剪辑,最后战战兢兢上线出街。大家摸着良心说,如果不刷量,自然传播与分享的量能有多少呢? 大多数营销人开始有共识,想要更广泛的自然传播,就要做营销事件。但问题是,如何事前界定营销事件?刷屏是事后的结果。 在我看来,营销事件的定义是:进入大众舆论的商业内容。 如何让内容传播更…- 6.1k
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