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2021年十大营销案例
本文作者为大家盘点了2021年的十大营销案例,一起来回顾一下这些热门事件,大家都还记得哪些?这些对我们做营销又有什么启示呢? 2021年已进入尾声。 这一年可以说是热搜动荡不断的一年,有大瓜砸落,有网红品牌坠落,有洗脑浪潮涌过,有国货情怀引爆,也有元宇宙的突然爆火… 基于全年的报道与洞察,接下来营销最前线带你一起回顾2021年的刷屏营销案例: 一、合成大西瓜——短暂的病毒式传播 202…- 7.2k
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营销案例“五步解读法”,快速学以致用!
估计很多营销、广告、品牌领域的从业者,每当看到一些优秀营销案例,都会跟我一样油然而生一种羡慕之心、并希望自己也能做出同等出彩的案例;而出于职业习惯和职业嗅觉,我们也会好奇这样的案例是如何做出来的? 每一个优秀案例的背后,都蕴藏了诸多策略、创意、执行等方面的深入研究和思考,能鉴别好坏说明你是一位嗅觉敏锐且经验丰富的业内人士,如果能知道它为什么好、好在哪里则决定了你是否有机会做出同样优秀的案例。 既然…- 2k
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让乔布斯都赞叹的营销案例,是如何引爆销量的?
不止一个创业者,问过我这样的问题:为什么他们产品很好,就是卖不动?一个做零食的创业者告诉我,他非常郁闷:他们把自己的零食放在一个盘子,把竞争对手的零食放在另一个盘子。去掉包装,让顾客蒙眼试吃。结果怎么样?有73%的人更喜欢他们家的零食! 他没有丝毫欣喜,反而有点崩溃——竞争对手的年销售额早超过了10亿,而他们仅仅只有5000万。 “都喜欢我家零食,但怎么都跑去买竞争对手?” 要破解这个问题,得先理…- 3.7k
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营销案例盘点:为何网络营销已成趋势?
本文作者例举了三个网络营销的优秀案例,来看看他们是怎么做的,希望对你有帮助。 网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的,尤其是万维网(www)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后,网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段,如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营…- 1.5k
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端午节那些不错的品牌营销案例!
每年的端午节假期,宿言只对两件事儿比较感兴趣,一个是看看今年又出了什么稀奇古怪味道的粽子,另一个就是看看各个品牌方又出了什么幺蛾子广告或营销活动。 稀奇古怪味道的粽子是越看越无聊,看多了也就疲惫了。但是这品牌方的广告和营销活动可真是越看越起劲啊....宿言用了整整1天时间在微博上看了近3年100多个品牌的广告和营销活动。 (宿言在微博上搜索的部分品牌截图) 整体来说,大多数品牌方在端午节营销上表现…- 2.9k
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清明节“青团”大赏,品牌“味蕾”营销精彩纷呈
清明节虽然是中国传统的重要节日之一,但相比春节、端午节、中秋节,更显得肃穆,对品牌来说借势清明需要十分的谨慎。清明不仅是扫墓祭祖的节日,也是踏青郊游的节日,从春日郊游作为借势发力点是一种较为恰当的方式,当然,作为时令美食的青团也是一个不错的创意切入点。 基于此,许多品牌在清明到来之际选择制作海报、构思文案以融入节日以外,更是尝试从青团入手,进行产品、营销上的创新,在春日吸引众人的注意,调动大众消费…- 4.5k
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营销案例:妇女节最打动我的广告片!
所谓无节日,不营销。节日因其高价值流量的聚合力总能给各大品牌带来一场营销盛宴,何况女性群体已然成为消费主力军。 以今年即将到来的3.8节为例,每个品牌都使出了浑身解数“亮相”,让人看了忍不住惊叹:原来还可以这样玩?下面就带大家盘点一下最新妇女节优秀营销案例,看看他们是如何“俘获”女人心? 1、天猫《任天性全开就现在》,打响3.8节第一枪 去年天猫凭借一段「爱自己就是了不起」生活 vlog 不知让多…- 4.2k
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蕉内意识流、天猫任天性、京东用心爱,2021女王节营销案例盘点
借势是品牌增加流量的小捷径,相比自己无中生有,造出一个爆点事件,迎合社会近期热点事件,与品牌内容稍加结合不失为一种保险又有效的吸睛方式。 女性经济地位的提高、在消费市场上话语权愈重早已是众所周知的事情,经过去年《乘风破浪的姐姐》《二十不惑》《三十而已》等线上娱乐节目的发酵,女性议题更是常驻舆论中心。 碰上中国新年伊始品牌/平台翻车事件的引爆,节点未到,女性话题便已在社会上掀起了层层“风浪”,这样的…- 6.9k
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3个百亿品牌营销案例,这些细节藏着魔鬼!
回想一下你喜欢的品牌是什么?提到它的时候,你最先想到的是什么? 往往你能想到关于这个品牌衍生出的一些小细节,让你记忆犹新。其实营销是无处不在的,一个动作、一句话都有可能增加用户对品牌的好感,事实证明,细节决定成败。接下来我就分享几个企业在服务用户过程当中的一些细节,也许能给你带来一些新的思考和借鉴。 案例一:孩子王用细节决定口碑 孩子王是一家知名的母婴零售品牌,销售的产品有奶粉、衣服、玩具、早教用…- 3.5k
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2020广告营销案例年度盘点!
一个优秀的广告营销案例,需要具备哪些特质?就像“幸福的家庭”一样,合格的商业传播项目所达成的效果也必定是“一样”的,它是能够清晰表达广告主信息的,它是能够充分触达消费者的,它是能够在有限的预算下创造最大化传播价值的,总而言之,它是能够完成广告主营销传播需求的。 梳理2020年许多刷屏优秀案例的传播流程,就会发现,它们在完成需求的前提上拥有不同的出圈方式,或者在创意核心上独具匠心,或者在呈现方式上夺…- 13.5k
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2020圣诞节营销案例盘点!
2020这一年过得好快,说出来你可能不信,下周五就是2021年了!往近了说,还有两天就是圣诞节 ,也是西方人的“春节”。 每当这个时候,到处洋溢着节日的氛围。而今年,在经历了一些坎坷后,人们对于圣诞节的期待也只增不减,早从11月份开始,国外的各大品牌就陆续打响了有关圣诞的营销战役。他们的主题不约而同,几乎都是围绕着爱、家人以及陪伴等温馨词汇展开。当然这其中也少不了一些独特视角的洞察,聚焦于更深层次…- 12k
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年终盘点:2020十大品牌营销翻车案例!
广告向来被称为经济的晴雨表,在疫情肆虐、经济低迷的大环境下,今年广告业也遭受重创。据Warc全球广告趋势报告显示,2020全球广告支出因疫情骤降630亿美元。前不久,老牌广告公司“好耶”受疫情影响,业务萎缩,宣布停工停产。 不过尽管如此,今年仍然有不少品牌在营销上踩坑翻车,沦为众矢之的。 在此,笔者盘点了2020年十大营销翻车案例,希望能为品牌营销提供避坑指南,千万牢记:道路千万条,安全第一条。 …- 15.6k
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丁真“被抢”,淘宝“孤寡”,盘点2020十大营销现象!
2020年剩下不到一个月的时间,B站最近也公布了2020年度弹幕——爷青回。让人不禁感慨,2020作为特殊的一年,有泪点、有笑点,有燃点,当然还有热点。 又到年终话总结,2020留给我们的除了弹幕用词,还有不少刷屏的营销热点事件同样值得我们回顾。为此我也总结了2020年十大营销现象,虽然称不上是很权威,但也映射出品牌营销的一些新画风。 最土味:老乡鸡开200块预算发布会,“五毛特效,五星好评” 2…- 8.1k
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十一月,出圈营销案例大盘点!
不知不觉间,这个特别的2020年只剩下了一个月,在刚刚过去的11月,各大品牌除了忙碌地参与双十一与黑五这样的消费大节外,还纷纷推出品牌宣传片,通过态度或者年轻化表达,实现与消费者的情感共鸣,获得消费者价值认同。 借着这波热度,我们一起来探究下宝马如何打通与年轻群体的沟通,百度如何提升品牌社会性,卡罗拉如何演绎认真生活的情感态度…… 01、宝马入驻B站带来开门红大片《高能的一匹》 Z世代崛起,任何品…- 12.3k
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2020过半,广告营销圈的10大经典营销案例
六月已过,2020转眼过半,在前半年这段特殊的时期中,线下经济不景气,但对各大久经沙场的老品牌而言,线上成为了各路神仙打架的新场所。借助一切能够借势的节假日节点,新年、父亲节、母亲节、情人节、520、端午节、618,应接不暇的精彩案例纷纷刷屏,更有不少成功出圈,吸引了更多受众的关注。 面对层出不穷的精彩营销案例,你更钟意哪一款呢?接下来就由我带领大家来盘点盘点2020上半年刷屏的营销案例TOP10…- 131.6k
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2019年十佳跨界营销案例!
之前写了一篇文章,回忆了一下过去2015年开始的营销事件,过去的岁月太过精彩,以至于有媒体转载时直接把标题改成了《2019,营销圈内无新事》。 实际上,2019年趁着去年的余温,依然出现了不少跨界营销的案例,我认为一方面原因是因为如今大部分的跨界成本较低,比如把自己的LOGO印在衣服上,比如定制几款色号和包装的口红、面膜等。 今年还是有不少出色的跨界营销案例的,虽然标题说「十佳」,但以下只是我自己…- 99.1k
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通过品牌营销案例,归纳产品要点
当今时代,人们越来越重视品牌的塑造性和品牌营销。那么品牌到底是什么?品牌营销案例的分析能了解,如何通过营销的形式将品牌独特的价值投射在公众内心,将产品在特定领域中沉淀并烙印于客户心智,使目标消费群体在此领域进行思考联想和理解判断,甚至是对不熟悉的客观事物进行认知对比时,都能以该品牌和产品作为主观参照的价值标准。 品牌营销(BM)需要在市场营销过程中使目标消费群体对品牌和产品相互吸引的关系,并实施诸…- 10.7k
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2019年“七夕”情人节品牌营销案例盘点
七夕,中国传统意义上的情人节,在这两年也成为商家营销的必争之地,各大品牌纷纷使出浑身解数,想要借此获得足够的曝光量,博取消费者的眼球。一直对电商、数字化保持高冷的奢侈品,在这两年突然画风一转,扎堆在微信上卖包包,在线卖手袋成为奢侈品牌七夕营销最主要的特征。除此之外,品牌们不再单打独斗,跨界组CP成为常态。 奢侈品的七夕“战场” 明星演绎七夕广告片 以当红明星吸引消费者目光,仍然是奢侈品在中国市场的…- 49.3k
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“淘宝人生成就”营销案例失败,这次为何没火起来?
笔者从“淘宝人生成就”营销失败的案例出发,探讨了如何打造热点营销活动以及具体的实施方案是什么。 7月27日凌晨,我看到朋友圈有几个剁手党发了来自微博的“淘宝人生成就”截图。 第一反应是估计到了白天应该会在朋友圈刷屏,引发一波小骚动,毕竟类似的账单活动基本上都能带来一小波热度,比如阿里系的“双十一剁手榜单”、“支付宝年度账单”,又或者是网易云音乐的年度歌单,甚至是杜蕾斯的年度账单。 (支付宝年度账单…- 18k
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事件不到10小时,李彦宏被泼水成了创意营销案例
早上刷爆朋友圈的:AI大会拨水事件。从整个事件发生到现在Kevin这篇文字截止已经不到10小时。纵观时间的发生到现在, 朋友圈所传播的内容已经逐渐偏离了事件本质。 针对这一有趣的现象,今天在工作后回顾了朋友圈的时间轴与社群内容。拆解这次“火爆”的营销事件背后,是如何从0到1获得热点流量的同时,让热点者迅速变现。 本次事件的从突发到成为营销事件关键节点可拆解如下: 事情的背景和现场状况就不过多介绍了…- 9.5k
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2019上半年营销案例盘点:洗脑、沙雕、怀旧、国潮……
2019年已经过去一半了,咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。上半年的品牌营销案例不少,洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮……让人看得眼花缭乱,为了给大家避雷,笔者就从中挑选出个别现象级的营销案例,希望给你带来新的启发。 什么样的营销案例才是好案例? 一、4个维度判断一个营销案例是不是好案例 评判一个营销案例是否算得上是好案例,小编觉得可以从这几个维度考量: 1. 营销案例本身有创新点吗? 创新点≠创…- 7.9k
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怎样利用负面营销案例带来正向增长?
“优衣库事件”、“椰树椰汁广告”都是负面营销的典型案例,通过负面事件来引发媒体和消费者的关注,从而实现品牌曝光,但有时“负面营销”实际上是下下之选。 在一个竞争白热化,产品如过江之鲫的时代,谁能吸引注意力,谁就赢得未来! 传统吸引注意力的方法是正向赋能,不停输出价值,完成互动;但对于绝顶高手,往往剑出偏锋,敢于用负面营销推动市场发展。 所谓的负面营销,是指企业通过制造“负面”事件来引发媒体和消费者…- 55.9k
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